旅游收入要破萬(wàn)億，希望就在田野上

湖南鄉(xiāng)村旅游存在四大問(wèn)題，如何破局提質(zhì)? 導(dǎo)入文化和融入創(chuàng)意不可或缺

湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢(shì)是什么?湖南鄉(xiāng)村旅游景區(qū)服務(wù)提質(zhì)又有哪些新思路?10月28日，湖南“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)及服務(wù)提質(zhì)專題研討會(huì)”在長(zhǎng)沙縣潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)召開(kāi)，省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者以及省內(nèi)多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)鄉(xiāng)村脫貧

李志斌 湖南省旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)

“十三五”期間，湖南省旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是要打造“雙萬(wàn)個(gè)億”，一是投資一萬(wàn)個(gè)億，二是消費(fèi)收入一萬(wàn)個(gè)億。

消費(fèi)收入一萬(wàn)個(gè)億的支撐希望在哪里呢?我認(rèn)為希望在田野上�，F(xiàn)在我國(guó)旅游人群每年的旅游次數(shù)不到三次，世界發(fā)達(dá)國(guó)家家庭出游達(dá)到了十次。最能支撐旅游超過(guò)三次的，是附近的鄉(xiāng)村旅游，因?yàn)檫h(yuǎn)距離旅游一年四五次是不現(xiàn)實(shí)的。

我國(guó)城鄉(xiāng)差距大，鄉(xiāng)村脫貧既是國(guó)家戰(zhàn)略，也是我們的重點(diǎn)工作。我們要把精品民俗作為突破口來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)貧困山村，實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)，“十三五”期間，我們希望通過(guò)鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)一百萬(wàn)人口脫貧、帶動(dòng)1600多個(gè)村子脫貧。

湖南民俗資源豐富，但缺少學(xué)科支持

田兆元 華東師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院副院長(zhǎng)、民族民間文藝研究專家

鄉(xiāng)村旅游離不開(kāi)民俗文化。湖南作為一個(gè)民俗產(chǎn)業(yè)和資源大省，已經(jīng)成績(jī)斐然，但是湖南有一個(gè)缺陷——省內(nèi)缺乏民俗產(chǎn)業(yè)方面的研究者，缺少民俗學(xué)學(xué)科。一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展得好，學(xué)科支撐有很大的作用。

民俗是生活的華彩樂(lè)章，要想做好民俗旅游，就要把握它的觀賞性、講述性、參與性、體驗(yàn)性，只有做到這四點(diǎn)，才能真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要處理好利益關(guān)系

王兆峰 湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)

鄉(xiāng)村旅游要想發(fā)展得好，一是要有市場(chǎng)、有需求，二是要處理好利益關(guān)系。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年我們國(guó)內(nèi)旅游收入是3.3萬(wàn)億元，有200多萬(wàn)家農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)村是10.6萬(wàn)個(gè)，鄉(xiāng)村旅游的人次超過(guò)10萬(wàn)億，有旺盛的市場(chǎng)需求。

湖南是旅游大省，周邊省份和國(guó)內(nèi)外游客到湖南來(lái)得也較多，但是來(lái)體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的卻很少，旅行社主要是將游客帶去岳麓山、橘子洲、韶山、張家界和鳳凰等知名景區(qū)。如果鄉(xiāng)村旅游跟旅行社合作，把市場(chǎng)擴(kuò)大一點(diǎn)，線路擴(kuò)長(zhǎng)一點(diǎn)，產(chǎn)品做好一點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)會(huì)更廣闊。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，最大的問(wèn)題是要如何處理好利益相關(guān)者的利益關(guān)系。很多地方鄉(xiāng)村旅游資源豐富，市場(chǎng)需求旺盛，但鄉(xiāng)村旅游業(yè)卻發(fā)展不順。歸根結(jié)底，是因?yàn)槔�益關(guān)系沒(méi)有處理好。一旦利益這個(gè)核心問(wèn)題沒(méi)處理好，就會(huì)出現(xiàn)很多沖突和矛盾，影響鄉(xiāng)村旅游生存發(fā)展的環(huán)境。

湖南鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但真正做出特色的沒(méi)幾家，這需要我們多挖掘鄉(xiāng)土文化，追求創(chuàng)意化、精致化、特色化，做出真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，文化導(dǎo)入不可或缺

張建永 武陵山文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)促進(jìn)中心主任

目前，鄉(xiāng)村旅游存在同質(zhì)化、復(fù)制化、低端化和工程技術(shù)化四大問(wèn)題。全國(guó)各地都在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但相關(guān)部門出臺(tái)的一些標(biāo)準(zhǔn)都只是工程技術(shù)方面的，并沒(méi)有涉及文化、審美等內(nèi)容。如果僅僅只有這些標(biāo)準(zhǔn)，鄉(xiāng)村旅游最終會(huì)淪為一場(chǎng)房屋的建設(shè)、停車場(chǎng)的建設(shè)。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有兩個(gè)不可或缺的核心對(duì)策，一個(gè)是文化導(dǎo)入，一個(gè)是創(chuàng)意立命。沒(méi)有文化的旅游就是走路，有景區(qū)把游道修得非常好，但并沒(méi)有真正能讓游客流連忘返的東西。但文化不等同于旅游，導(dǎo)入的文化必須經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性的思考和打造，才能成為旅游產(chǎn)品。同時(shí)，文化導(dǎo)入是有路徑的，不能走學(xué)術(shù)路徑，必須走市場(chǎng)路徑。把握市場(chǎng)路徑的原則，則是要將文化區(qū)分成冷文化和熱文化，只有游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的熱文化才能產(chǎn)生市場(chǎng)效應(yīng)。

景區(qū)產(chǎn)品有吸引力才能刺激游客消費(fèi)

王聰球 湖南棕櫚潯龍河生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)

湖南的鄉(xiāng)村旅游面臨的短板是——有景不成點(diǎn)，有景不成線，有線不留人，留人不留錢。

一些景點(diǎn)挺漂亮，但是辨識(shí)度欠缺，沒(méi)有名氣。一些地方即便有了較好的景點(diǎn)，但是沒(méi)有統(tǒng)籌，周邊缺乏連帶景點(diǎn)，以致輻射帶動(dòng)作用微乎其微。從旅游成本來(lái)考慮，看一個(gè)景點(diǎn)就回去的模式很難吸引游客。

多個(gè)景點(diǎn)連成了線，也不代表能留住人。如果景區(qū)的產(chǎn)品沒(méi)有吸引力，游客來(lái)了也就照個(gè)相，很難留住人，更談不上讓游客有消費(fèi)沖動(dòng)了。車票、門票屬于剛性消費(fèi)，吃購(gòu)?fù)娑际菦_動(dòng)消費(fèi)，這就要求產(chǎn)品要能打動(dòng)游客。

湖南鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)提質(zhì)要在文化上下功夫，文化上升到一定高度就成了藝術(shù)，成了景區(qū)的核心，因此景區(qū)要挖掘自己獨(dú)一無(wú)二的文化。

未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游的趨勢(shì)是全域旅游、智慧旅游、通過(guò)活動(dòng)來(lái)打造景區(qū)品牌。

要避免鄉(xiāng)村旅游與其他旅游雷同

張博聞 湖南潯龍河投資控股有限公司黨委書(shū)記、副總裁

除了鄉(xiāng)村旅游，我們還有很多其他類型的旅游，避免鄉(xiāng)村旅游與其他類型的旅游出現(xiàn)雷同，關(guān)鍵是在進(jìn)行文化導(dǎo)入時(shí)鄉(xiāng)村旅游要挖掘民俗文化和本土文化，這樣游客就可以到不同的地方領(lǐng)略到不一樣的風(fēng)景。此外，鄉(xiāng)村旅游要注重體驗(yàn)、互動(dòng)。

做好鄉(xiāng)村旅游，人才需求是關(guān)鍵

曹奔 長(zhǎng)沙縣龍頭井農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理

不說(shuō)遠(yuǎn)了，長(zhǎng)沙縣的旅游同質(zhì)化現(xiàn)象就非常嚴(yán)重。比如，一些鎮(zhèn)率先舉辦首屆葡萄節(jié)、油菜花節(jié)、荷花節(jié)等活動(dòng)，第二年同樣的活動(dòng)必然是遍地開(kāi)花，這就需要政府來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)。

不管是文化創(chuàng)新還是創(chuàng)意創(chuàng)新，都離不開(kāi)人才，對(duì)鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)，人才十分關(guān)鍵。目前來(lái)看，相關(guān)人才的缺失正是鄉(xiāng)村旅游一大瓶頸。

鄉(xiāng)村旅游需要解決信譽(yù)危機(jī)尷尬

劉惠忠 湖南天藝生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)

周邊游將是鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)所在，景區(qū)要琢磨怎么做好周末兩天的旅游。

中國(guó)人旅游有這么一個(gè)現(xiàn)象，在國(guó)內(nèi)是想辦法買便宜貨，哪兒便宜就往哪兒跑，但一到國(guó)外卻是毫不吝嗇地花錢消費(fèi)。為什么中國(guó)人會(huì)產(chǎn)生這樣一種消費(fèi)心理?有專家分析說(shuō)是因?yàn)樵趪?guó)外買的東西讓人放心，所以他們?cè)敢舛嗷ㄥX。實(shí)際上，做鄉(xiāng)村旅游、做農(nóng)莊也是可以做出高質(zhì)量的，并且我們正在努力這么做，但卻面臨著人家不相信你的尷尬局面。因此，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游最大的問(wèn)題是要解決行業(yè)的信譽(yù)危機(jī)。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品將由專業(yè)生產(chǎn)商打造

鄒高峰 湖南同禾文化科技有限公司董事長(zhǎng)、下鄉(xiāng)客創(chuàng)始人

如何做好當(dāng)?shù)乩习傩盏乃枷牍ぷ�，營(yíng)造良好的合作關(guān)系，這是在中國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須面臨的問(wèn)題，因此一定要充分發(fā)揮基層黨建工作的作用。

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)，與村民形成股份合作是可取的，村民不直接參與公司管理，他們只有分紅權(quán)和拿到自己租金的權(quán)利。

讓專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)商來(lái)打造鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和產(chǎn)品，這將是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)之一。旅游有很多類型的旅游達(dá)人，諸如釣魚(yú)達(dá)人、自駕達(dá)人、越野達(dá)人等，這些都是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)＜疑�產(chǎn)內(nèi)容的一個(gè)突破點(diǎn)。

(原標(biāo)題：湖南鄉(xiāng)村旅游存在四大問(wèn)題，如何破局提質(zhì)？)