新冠肺炎疫情讓許多鄉(xiāng)村經(jīng)營者對鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)深深擔憂，疫情之后這個行業(yè)會怎么樣？我們從以下四方面談談。

01

危機過后，市場復蘇

謹慎地估計3月底4月初危機就能過去，但是要消除大家的心理防衛(wèi)還需要一段時間。

整個行業(yè)敏感但不脆弱，藍海咨詢認為會有恢復性增長，甚至是報復性反彈。

因為在人們更加關(guān)注健康的情況下，在春暖花開的時候，會很想出去撒歡兒，哪怕戴著口罩出去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。

所以可以賞花采摘類農(nóng)莊和村莊會先行復蘇。市場反彈了，每個經(jīng)營體能拿到什么樣的市場份額，還要看我們自己的產(chǎn)品和服務內(nèi)容。

 

 

02

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將被強化

從目前頒布的政策上看，2020年國家在農(nóng)業(yè)方面將一力強化產(chǎn)業(yè)。

不管是產(chǎn)業(yè)扶貧，還是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)富民、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)土特色品……在打贏脫貧攻堅和補三農(nóng)短板的任務下。發(fā)展產(chǎn)業(yè)成為必須。

因此，一方面，這場危機將催生一批產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)誕生。另一方面，所有的鄉(xiāng)村經(jīng)營者都將更加注重線上營銷與銷售。正所謂“產(chǎn)業(yè)皆觸網(wǎng)”。

 

03

市場上行趨勢明顯，規(guī)模不減

鄉(xiāng)村旅游市場仍然是趨勢明顯的上行市場。我們?nèi)匀惶幵诔�陽市場的好時代。

在消費升級的大背景下，鄉(xiāng)村的好產(chǎn)品好服務好內(nèi)容還是有人用高價來買單的。

在這個消費主權(quán)時代，3億新中產(chǎn)所催生的親近自然的鄉(xiāng)村健康游玩需求 以及鄉(xiāng)村訂制化消費仍將愈演愈烈。不會因為一次疫情被阻斷。

 

主流消費人群的消費呈現(xiàn)線上化、宅配化和圈層化的特征。

疫情期間所有的消費人群接受了一輪普及性的線上消費教育，短視頻、微直播等線上營銷將大行其道；宅配化被進一步催生，懶人經(jīng)濟的需求層出不窮，也為鄉(xiāng)村帶來無盡的發(fā)展機會；而會員制經(jīng)濟成為更標配的運營機制，會員經(jīng)營呈現(xiàn)更明顯的圈層化趨勢。

04

行業(yè)分水嶺到來，開啟強者恒強時代

2020年本來行業(yè)洗牌就已經(jīng)開始，疫情會加速整個行業(yè)的分水嶺顯現(xiàn)，鄉(xiāng)村經(jīng)營體開始邁入強者恒強的階段。

一批規(guī)模大實力強的綜合體，在初步獲得了消費市場認知后產(chǎn)生品牌效應，會越做越好。一批規(guī)模小實力弱而又缺乏特色的經(jīng)營體會遭遇淘汰。

 

我們可以預測一下未來：小經(jīng)營體拼的是特色，中等規(guī)模經(jīng)營體拼的是產(chǎn)業(yè)化，大型綜合經(jīng)營體拼的是商業(yè)化。

哪類經(jīng)營體活得更好呢？有特色的小經(jīng)營體更易賺錢，產(chǎn)業(yè)強的中型經(jīng)營體抗風險能力更強，大型綜合經(jīng)營體呈現(xiàn)國進民退的趨勢，自然有更強大的資金支撐力和品牌張力。

黑天鵝總是會出現(xiàn)，但行業(yè)趨勢并不可逆。危機如同催化劑令該發(fā)生的事情更加迅速地發(fā)生。鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)是符合消費未來趨勢的朝陽行業(yè)，將會以越來越繁榮的姿態(tài)出現(xiàn)。所以，我們要用十足的信心面向行業(yè)，充分認知經(jīng)營規(guī)律和盈利法則，更要充分認知自己，從而在這個變化的世界中找到令自己堅持不變的力量。

——藍海點評

 

文自丨藍海藝通公眾號