在旅游運(yùn)動(dòng)興起的情形下，拉動(dòng)內(nèi)需已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，但是在今年的國(guó)慶假期里，旅游問(wèn)題仍然不斷，問(wèn)題仍然是年年見(jiàn)的問(wèn)題。在假期里中國(guó)來(lái)了一場(chǎng)人口大遷徙運(yùn)動(dòng)。

研究當(dāng)下中國(guó)旅游小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀、不足問(wèn)題的根源、如何補(bǔ)短，如何升級(jí)？這是針對(duì)政府主管部門(mén)和景區(qū)運(yùn)營(yíng)方；如何去學(xué)習(xí)，如何學(xué)到點(diǎn)子上，如何在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候發(fā)揮自己的價(jià)值。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，該如何去引導(dǎo)政府主導(dǎo)規(guī)劃和設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)意識(shí)，如何傳播游玩的趣味性方向，旅游不是簡(jiǎn)單的拍照發(fā)朋友圈，要深度旅游，跟著文化的味道去品嘗文化之旅，旅游不能變成朋友圈的泛泛之旅！

一、旅游小鎮(zhèn)如何規(guī)劃建設(shè)

美國(guó)知名專(zhuān)家湯克認(rèn)為中國(guó)南方若干旅游小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀是過(guò)度商業(yè)化，很多小鎮(zhèn)就是仿古新街道，小商品好像和義烏的很像，感覺(jué)旅游小鎮(zhèn)也和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)掛鉤了，缺少內(nèi)在的精神層面。專(zhuān)家認(rèn)為中國(guó)特色旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)者和規(guī)劃者沒(méi)有把心思用在旅游小鎮(zhèn)的精髓上，旅游小鎮(zhèn)要點(diǎn)就是旅游，旅游不是來(lái)買(mǎi)義烏小商品市場(chǎng)販過(guò)來(lái)的商品，是要在這個(gè)旅游小鎮(zhèn)買(mǎi)別地方?jīng)]有的手工品，吃別的地方?jīng)]有的，現(xiàn)在到哪都是臭豆腐！旅游經(jīng)濟(jì)不是這么玩法！這么玩會(huì)把旅游產(chǎn)業(yè)給玩死的！英國(guó)皮耶薩教授認(rèn)為，中國(guó)旅游小鎮(zhèn)缺乏有內(nèi)涵的管理者何規(guī)劃者，英國(guó)有很多古堡和農(nóng)場(chǎng)現(xiàn)在有很多中國(guó)有產(chǎn)階級(jí)去那旅游和舉辦婚禮，為什么這些景點(diǎn)吸引中國(guó)人不遠(yuǎn)萬(wàn)里去英國(guó)呢？可能是這些人心里學(xué)上說(shuō)的貴族化心里，在中國(guó)說(shuō)叫“裝”，但是這些景點(diǎn)確實(shí)有它的內(nèi)涵，這些特色旅游目的地的業(yè)主要么自己懂文化，懂設(shè)計(jì)，他們把規(guī)劃設(shè)計(jì)當(dāng)做一件精品，而不是當(dāng)做商業(yè)；如果自己不懂的話(huà)會(huì)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)打造。中國(guó)目前比較缺少這種沉下心的態(tài)度。

二、美麗小城鎮(zhèn)如何營(yíng)造

浙江的設(shè)計(jì)師陳良說(shuō)這幾年浙江在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村（美好鄉(xiāng)村）和美麗城鎮(zhèn)，開(kāi)始看著新鮮后面就發(fā)現(xiàn)越來(lái)越像中國(guó)城市化一樣，房子越來(lái)越雷同，在里面聞不到一絲絲美麗的味道。英國(guó)皮耶薩教授談到，中國(guó)浙江這里很美，中國(guó)浙江人很聰明，浙江的美麗小城鎮(zhèn)建設(shè)好像大多集中在浙江西部，要么是建在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，浙江行程了啞鈴狀發(fā)展模式，浙江擁有吳越文化的根基，吳越文化很細(xì)膩的，但是現(xiàn)在看到的似乎都是中國(guó)美院文化，這不符合本土化的發(fā)展，中國(guó)美院建筑文化不能代表全部。浙江只是一個(gè)代表，中國(guó)每個(gè)省份，每個(gè)城市，甚至每個(gè)村鎮(zhèn)都有不同的宗祠文化，如何營(yíng)造呢？思維和態(tài)度是關(guān)鍵。

三、中國(guó)特色小鎮(zhèn)如何與眾不容

臺(tái)灣臺(tái)北大學(xué)向農(nóng)在臺(tái)灣創(chuàng)作了好幾個(gè)經(jīng)典小鎮(zhèn)，很多電影和廣告片取景于他的小鎮(zhèn)案例，向農(nóng)學(xué)者不僅僅是民俗學(xué)研究學(xué)者，而且還在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、古建設(shè)計(jì)有極高的造詣。大陸目前的特色小鎮(zhèn)不是跟著文化去旅行，而是跟著旅行社去看人流！特色小鎮(zhèn)規(guī)劃不嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)計(jì)更是有待提高，把老祖宗留下來(lái)的精華給弄丟了，很多小鎮(zhèn)有著豐富的農(nóng)業(yè)資源、非遺文化、歷史文化資源，被一群不懂設(shè)計(jì)的人給弄成了急功急利的商業(yè)品，特色小鎮(zhèn)歸根到底還是用心去策劃、再是設(shè)計(jì)，以一種保護(hù)的心態(tài)，而不是過(guò)度開(kāi)發(fā)，形成穩(wěn)健的健康形態(tài)。認(rèn)為中國(guó)特色小鎮(zhèn)不能再像過(guò)去那種城市化進(jìn)程那樣了，不能走彎路，文化斷了再去彌補(bǔ)那是非常困難的，看看今日的環(huán)保問(wèn)題就是先例！

     談到中國(guó)很多景區(qū)雷同，而且票價(jià)高，錢(qián)花的不值而且感覺(jué)被騙了，下次再也不回去。專(zhuān)家談到，中國(guó)這幾年的現(xiàn)狀是，景區(qū)沉不下心，急于建設(shè)然后取得回報(bào)，沒(méi)有靜下心去營(yíng)造文化，文化不單單人文景觀，還有自然景觀。這個(gè)問(wèn)題是一個(gè)涉及政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的課題，我們一直在研究并走訪近百個(gè)知名和不知名的景區(qū)，對(duì)景區(qū)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)有著一套見(jiàn)解。組建了農(nóng)業(yè)生態(tài)游研究小組、非遺文化體驗(yàn)游研究小組、農(nóng)業(yè)工藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、農(nóng)業(yè)食品旅游體驗(yàn)研究中心、特色小鎮(zhèn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃設(shè)計(jì)中心、互聯(lián)網(wǎng)旅游體驗(yàn)技術(shù)部、vr智慧體驗(yàn)旅游中心、主題文化創(chuàng)意研發(fā)中心。

    如果一個(gè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目，怎么去做這件事情呢？組建專(zhuān)業(yè)小組進(jìn)行調(diào)研，從水文、氣候、生態(tài)、農(nóng)業(yè)、人文、風(fēng)俗、民情、社會(huì)等方面全方位深度研究，并為業(yè)主提交專(zhuān)業(yè)可行性研究報(bào)告。下一步，根據(jù)農(nóng)業(yè)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生態(tài)規(guī)劃設(shè)計(jì)，農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光和經(jīng)濟(jì)種植規(guī)劃設(shè)計(jì)、手工非遺文化等規(guī)劃設(shè)計(jì)（有些地方不一定有非遺文化另當(dāng)別論）、建筑古建筑保護(hù)規(guī)劃設(shè)計(jì)、本土化的街景和自然景的規(guī)劃設(shè)計(jì)、配套功能化規(guī)劃設(shè)計(jì)、文化體驗(yàn)情感傳播場(chǎng)館式策劃設(shè)計(jì)（主題館、互動(dòng)體驗(yàn)館、非遺體驗(yàn)館）、農(nóng)產(chǎn)品深加工藝術(shù)化加工和產(chǎn)品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)vr智慧旅游體驗(yàn)的設(shè)計(jì)（讓小鎮(zhèn)搭上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速道）、特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)管理規(guī)劃設(shè)計(jì)，如果小鎮(zhèn)在生態(tài)上滿(mǎn)足一定條件，會(huì)在農(nóng)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)行部分投資行為。