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鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為不少城市居民外出的熱門選擇。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計，2016年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元 。
利用周末或小長假到城市郊區(qū)農(nóng)村玩一玩、樂一樂，已是眾多都市人的熱門選擇。像北京、上海、廣州等大城市，一到周末，出城的高速路就開始擁堵，一些頗有名氣的郊區(qū)景點和農(nóng)村更是車水馬龍，人滿為患。據(jù)報道稱，前段時間的小長假，北方某村就一下子涌進了90萬游客，是全縣人數(shù)的3倍，有的游客抱怨路窄，車子在村外堵了幾公里長；有的說住宿條件差，晚上蚊蟲多，甚至沒有熱水……從這個簡單的現(xiàn)象上來看，一方面說明市民對鄉(xiāng)村游的需求十分巨大，尤其是進入旅游旺季，節(jié)假日出行的人更多；另一方面則說明面對暴增式的游客，一些鄉(xiāng)村游的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)跟不上，讓游客產(chǎn)生了抱怨。
作為一個新興的、具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村游正處在一個快速發(fā)展的時期，全國各地都興起了一股鄉(xiāng)村游的熱潮。據(jù)農(nóng)業(yè)部副部長陳曉華表示，2016年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游上規(guī)模的各類經(jīng)營主體已達30多萬個。這個數(shù)量顯然十分龐大。但是，在鄉(xiāng)村游如火如荼的背后，鄉(xiāng)村旅游也面臨諸多成長的煩惱。比如，有游客就抱怨說：“過了采摘時節(jié)，一些景點變得冷清，有的甚至關(guān)門謝客，想玩都找不到合適的去處。”還有的游客說，周圍的農(nóng)家樂都差不多，基本上是吃飯、打牌、釣魚老三樣，玩過幾次，很快就失去新鮮感。游客抱怨的這些問題，恐怕也是目前眾多鄉(xiāng)村游普遍存在的共性問題。
鄉(xiāng)村游存在的“缺點”逐漸暴露出來，并且開始制約鄉(xiāng)村游的健康和可持續(xù)發(fā)展，這個問題不能不引起當(dāng)?shù)卣母叨戎匾�。目前來看，鄉(xiāng)村游存在的主要問題是項目千篇一律，公共設(shè)施存在短板。比如，鄉(xiāng)村游景點大多有采摘園，數(shù)不勝數(shù)，但是能細(xì)看可回味的不多，產(chǎn)品特色不明顯，有的經(jīng)營方式單一，大多是“老三樣”，無法滿足游客的多樣化需求。此外，道路交通、信息化建設(shè)等方面存在的問題，讓一些自駕游的游客依靠導(dǎo)航也找不到目的地，自然也會感到不滿。由此說明，鄉(xiāng)村游在經(jīng)過了大規(guī)模的粗放式發(fā)展之后，同質(zhì)同構(gòu)問題已經(jīng)嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，過去稱之為“特色”的項目也正在“褪色”，亟待進行產(chǎn)業(yè)升級，提升鄉(xiāng)村游的新特色，打造新品質(zhì)。
鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該如何打造品牌提升品質(zhì)？不少專家都為此開出了藥方。比如，有的專家建議推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)多樣化，推動 “生態(tài)+”“文化+”“時尚+”等跨界融合，挖掘農(nóng)業(yè)的多種功能，開發(fā)民俗文化、養(yǎng)生養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)公園等新形式，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵。還有的專家建議農(nóng)村地區(qū)必須補上短板，完善排污、垃圾分類處理、網(wǎng)絡(luò)信息、道路交通等設(shè)施建設(shè)，滿足自駕游的需求等。對此，筆者以為，這些建議都非常好，但是還有一個最重要的事項需要提醒，那就是鄉(xiāng)村游要提高誠信度，千萬別走歪路。比如，有的鄉(xiāng)村游逐漸開始出現(xiàn)一些不良現(xiàn)象，像搶游客、搞虛假宣傳，住宿餐飲質(zhì)次價高、名不副實等，不說是在欺客宰客，連蒙帶騙，起碼也已有不誠實、不講信用之嫌。這個問題如果不解決，無疑將嚴(yán)重影響公眾對鄉(xiāng)村游的信任度和滿意度。
所以說，鄉(xiāng)村游的市場雖然很大，未來也很有發(fā)展?jié)摿�，但是如果不克服自身存在的短板問題，不下大力氣提升鄉(xiāng)村游的品質(zhì)，實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)村游的發(fā)展就可能停滯不前乃至倒退，甚至?xí)l(fā)眾多的矛盾和糾紛。這個問題，不能不引起有關(guān)部門的高度重視。不能不為鄉(xiāng)村游的未來發(fā)展盡快謀劃好方向和做好制度保障。 （ 唐衛(wèi)毅 ）
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