近日召開的中央農(nóng)村工作會議指出，要聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，深入推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，大力發(fā)展縣域富民產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色發(fā)展，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，既可以開發(fā)農(nóng)村資源、吸納農(nóng)民就業(yè)、開辟農(nóng)村消費市場，促進(jìn)農(nóng)村美、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)民富，又可以服務(wù)城市人群，是推動城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要舉措，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，亟須采取有針對性的措施，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。

突出特色提質(zhì)鄉(xiāng)村旅游。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要因地制宜突出特色。一是突出鄉(xiāng)村特色。“鄉(xiāng)土味”是鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。要留住田園風(fēng)光、呈現(xiàn)鄉(xiāng)村面貌、彰顯鄉(xiāng)村風(fēng)情，充分挖掘鄉(xiāng)村特點，充分保留鄉(xiāng)村特色，充分展示鄉(xiāng)村魅力，讓游客飽享泥土的芳香、清水的甘甜，重溫鄉(xiāng)村淳樸的“味道”。二是突出農(nóng)業(yè)特色。農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村的“王道”產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)通過展示農(nóng)耕器具、分辨田野作物、增長農(nóng)業(yè)見識等向游客展示農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的奧秘，呈現(xiàn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的過去、現(xiàn)在和未來，帶給旅游者多元沖擊和感悟。三是突出個性特色。鄉(xiāng)村旅游必須因地制宜，著力打造“一村一景”“一村一品”，彰顯自己獨特的“個性”，才能在“百花齊放”的鄉(xiāng)村旅游市場上站穩(wěn)腳跟。

融入文化提質(zhì)鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游魅力的源泉。一是講好鄉(xiāng)村故事。很多鄉(xiāng)村本身就是一座具有歷史性、民族性、文化性的博物館，除了遺址、遺跡、故居、舊居，一棟古宅、一個庭院、一棵古樹也都有自己的故事。要用好鄉(xiāng)村資源，展示鄉(xiāng)村歷史，講好鄉(xiāng)村故事，有效保護(hù)文化遺產(chǎn)、留住鄉(xiāng)村記憶，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的文化氣息和歷史厚重感，提高對外吸引力。二是加強(qiáng)互動參與。要開展農(nóng)事體驗、制作傳統(tǒng)美食、參與民俗活動、體驗民間手工等，讓旅游者變旁觀者為參與者，切身體悟“原生態(tài)”鄉(xiāng)村的獨特魅力。這不僅能增添旅游情趣，獲得更好的鄉(xiāng)村旅游體驗，還能有效推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力和影響力。三是激發(fā)創(chuàng)意賦能。各鄉(xiāng)各村要圍繞本地鄉(xiāng)土之“根”進(jìn)行發(fā)掘，以知識、智慧、靈感激發(fā)“創(chuàng)意”，辦“節(jié)”、辦“會”、辦“展”、辦“賽”，實施“+創(chuàng)意”工程、建設(shè)“文創(chuàng)村”等，不斷提高鄉(xiāng)村旅游知名度，提升品牌吸引力。

強(qiáng)化服務(wù)提質(zhì)鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游要在優(yōu)質(zhì)服務(wù)上下功夫。一是完善旅游配套設(shè)施。既要完善與旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，如道路、公交、餐館、旅店、醫(yī)療、公廁、停車場、垃圾桶、指引牌等，讓游客能放心旅游，也要完善通信設(shè)施，做到全域無線網(wǎng)絡(luò)有效覆蓋、提供手機(jī)充電裝置，并充分利用無線網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代技術(shù)對旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測和統(tǒng)計。二是美化鄉(xiāng)村軟硬環(huán)境。要美化物質(zhì)環(huán)境，有序推進(jìn)農(nóng)村改廁工作和村莊清潔及綠化行動，加強(qiáng)污水和垃圾處理，推動鄉(xiāng)村道路硬化、環(huán)境凈化、整體美化，更加宜居、宜游。要營造文明鄉(xiāng)風(fēng)，村民的思想覺悟、道德水準(zhǔn)提高了、鄉(xiāng)風(fēng)文明了，美好的物質(zhì)環(huán)境才能建成、才能持久。三是提高旅游服務(wù)質(zhì)量。要做好鄉(xiāng)村旅游前期推介、強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場服務(wù)，延長鄉(xiāng)村旅游服務(wù)鏈條，增加“副產(chǎn)品”，給鄉(xiāng)村旅游者帶去“額外”收獲、“意外”驚喜的同時，促進(jìn)鄉(xiāng)村居民和相關(guān)企業(yè)增益增效。

作者：陳曉莉
 

中共重慶市委黨校文史教研部副主任
 

來源 | 重慶日報 2021-12-30 12版