在江南林海中看竹溪清幽，在貴州古鎮(zhèn)里品古風(fēng)禪韻，抑或是在巍巍長(zhǎng)城腳下觀星賞月……

隨著鄉(xiāng)村振興的持續(xù)推進(jìn)，越來(lái)越多看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水的美麗鄉(xiāng)村憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情，吸引著平日生活在城市的人們來(lái)旅游觀光、寄托鄉(xiāng)愁。

鄉(xiāng)村旅游日益受到青睞的背后，還存在哪些發(fā)展短板？如何進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，讓美麗鄉(xiāng)村成為人們內(nèi)心深處詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野……這些問(wèn)題也成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)升級(jí)的提升及個(gè)性化需求的增加，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游逐漸向多樣化、融合化和個(gè)性化方向發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)模式也從觀光式旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃偈缴疃润w驗(yàn)游，鄉(xiāng)村旅游的形式逐漸多樣化。

“這兩年，鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)又出現(xiàn)了新趨勢(shì)，部分鄉(xiāng)村文旅企業(yè)開(kāi)始抱團(tuán)發(fā)展，以此來(lái)創(chuàng)造、經(jīng)營(yíng)更多功能性產(chǎn)品；同時(shí)，鄉(xiāng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源越來(lái)越被鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目重視。”大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁李霞說(shuō)。

文化和旅游部發(fā)布的《全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告（2019年上半年）》顯示，2019年上半年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜芜_(dá)15.1億次，同比增加10.2%；總收入0.86萬(wàn)億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬(wàn)人，同比增加7.6%。

然而，在鄉(xiāng)村旅游火爆的背后，一些地方粗放發(fā)展模式也暴露出了不少問(wèn)題。不少消費(fèi)者深有感觸：“吃吃農(nóng)家菜、呼吸新鮮空氣，剛開(kāi)始還覺(jué)得挺新鮮，可去多了就覺(jué)得大同小異。”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于缺乏規(guī)劃，有的地方產(chǎn)品趨同，景點(diǎn)單一，存在“千村一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象；有的熱門(mén)鄉(xiāng)村，旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)多，存在盲目發(fā)展和過(guò)度投資等問(wèn)題。

途牛旅游副總裁齊春光認(rèn)為，應(yīng)提高鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化程度，同時(shí)破解同質(zhì)化問(wèn)題，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游更好與當(dāng)?shù)匚幕�相結(jié)合。

“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，業(yè)態(tài)創(chuàng)新是關(guān)鍵，體驗(yàn)休閑、養(yǎng)老、研學(xué)等都可以發(fā)展。”中青旅資源投資有限公司總經(jīng)理彭德成建議，還應(yīng)打造民宿品牌形成民宿產(chǎn)業(yè)集群，在滿(mǎn)足差異化消費(fèi)需求的同時(shí)，品牌之間也能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)。

增加旅游業(yè)態(tài)，豐富游客體驗(yàn)，也成為不少地方促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手。

北京市結(jié)合民宿和美食兩個(gè)主題各推出10條京郊旅游精品線(xiàn)路，豐富游客京郊游體驗(yàn)；江西三清山拓展“全域旅游”內(nèi)涵，積極培育“旅游+體育”“旅游+文化”“旅游+游戲”等新業(yè)態(tài)新模式；遼寧撫順以冰雪文化和滿(mǎn)族“年文化”為背景，一場(chǎng)場(chǎng)冰雪旅游、滿(mǎn)族冬捕、非遺展示、滿(mǎn)族老家過(guò)大年等特色活動(dòng)在村寨里紅火上演……

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展關(guān)鍵在人，特別是會(huì)旅游、懂文化的復(fù)合型人才。

人民文旅智庫(kù)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心日前發(fā)布的《中國(guó)鄉(xiāng)村民宿人力資源白皮書(shū)2019》顯示，當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村民宿領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)管理人才有所缺乏，人才結(jié)構(gòu)也不夠優(yōu)化。高層次復(fù)合型人才嚴(yán)重不足，存在“不想來(lái)、留不下”的窘境，這會(huì)影響鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的持久動(dòng)力。

如何應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游人力資源面臨的挑戰(zhàn)？國(guó)家開(kāi)放大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)孔磊認(rèn)為，對(duì)鄉(xiāng)村旅游基本服務(wù)人員，可以通過(guò)線(xiàn)上教育等方式來(lái)加強(qiáng)技能提升和專(zhuān)業(yè)性提升；對(duì)民宿業(yè)主等管理人員，應(yīng)培訓(xùn)加強(qiáng)酒店管理和營(yíng)銷(xiāo)、民宿開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)等方面的能力。

在中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店項(xiàng)目組副組長(zhǎng)黎筱筱看來(lái)，對(duì)民宿經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)的挑戰(zhàn)還包括對(duì)文化體驗(yàn)活動(dòng)策劃、文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等。“民宿經(jīng)營(yíng)者要有社區(qū)營(yíng)造的理念，才能將民宿打造成城鄉(xiāng)的連接平臺(tái)，吸引城市人來(lái)旅游的同時(shí)，也給鄉(xiāng)村帶來(lái)回饋。”黎筱筱說(shuō)。（新華社記者王思北）