2023年民宿產(chǎn)業(yè)迅速復(fù)蘇

數(shù)據(jù)顯示，2017年全國民宿的新增注冊量只有8600家，而到2018年激增至2.2萬家，增長了157%。2019年-2022年，每年新增民宿企業(yè)3萬多家。到了2023年，僅前10個月，全國新注冊的民宿企業(yè)數(shù)量就達(dá)到了7.6萬家，較2022年同期增長了149%。截至2023年10月底，全國民宿相關(guān)企業(yè)數(shù)量共22.3萬家。這意味著，每三家民宿中，就有一家是今年新注冊的。

民宿數(shù)量變化是市場對鄉(xiāng)村旅游與未來預(yù)期樂觀的體現(xiàn)。在我國，民宿的主力在鄉(xiāng)村。民宿行業(yè)的變化基本上反應(yīng)了鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀。與民宿數(shù)量大幅增長相對應(yīng)的，中國鄉(xiāng)村旅游市場也在2023年重新回歸高速增長。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%，復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。

2023年的鄉(xiāng)村民宿有多火？2023年暑期，攜程平臺上鄉(xiāng)村游民宿訂單量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)6個周末增長，整體增長率超過6成。從過去5年的數(shù)據(jù)來看，攜程平臺的鄉(xiāng)村民宿數(shù)量，從2019年的22萬余間，到2023年的33萬間，達(dá)到歷史最高。鄉(xiāng)村旅游市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，是2023年國內(nèi)旅游復(fù)蘇大潮中的重大亮點(diǎn)。

市場火爆的同時，鄉(xiāng)村住宿產(chǎn)品品質(zhì)提升也成為業(yè)內(nèi)共識。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，從2019年開始，三星級以上鄉(xiāng)村民宿在民宿中的占比持續(xù)增加。從2019年的占比4.05%，增加至2023年的8.89%，增長超過1倍。而隨著高質(zhì)量鄉(xiāng)村住宿的比例提升，鄉(xiāng)村旅游的“平均停留時長”也保持了同步增長，并且在今年達(dá)到了過去5年的最高值。

“4套指標(biāo)”讓評估鄉(xiāng)村旅游振興成果價值“有據(jù)可依”

鄉(xiāng)村旅游能給鄉(xiāng)村振興帶來多大的帶動作用？面對這一行業(yè)疑問，攜程在白皮書中首次發(fā)布了用于評估鄉(xiāng)村旅游振興成果價值的“4套指標(biāo)”體系，分別包括：經(jīng)營帶動、運(yùn)營帶動、營銷帶動、產(chǎn)業(yè)帶動4個維度。有了這個體系，鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的帶動作用由虛變實(shí)，有了實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)支撐。

4套指標(biāo)是如何產(chǎn)生的？這還要從攜程以鄉(xiāng)村旅游為杠桿，撬動鄉(xiāng)村振興的過程中究竟做了哪些工作說起。2022年，攜程正式推出度假農(nóng)莊，兩年時間里，攜程度假農(nóng)莊門店數(shù)從首年的8家增長到目前的27家，帶動當(dāng)?shù)厝司�年收入增長超4萬元。

在撬動鄉(xiāng)村振興的過程中，攜程主要有幾類嘗試

首先，推動“農(nóng)旅+潮玩”，順應(yīng)鄉(xiāng)村旅游人群年輕化的特點(diǎn)，因勢利導(dǎo)催生了鄉(xiāng)村旅游和城市新潮玩法的結(jié)合。2023年4月，在攜程度假農(nóng)莊南昌美集竹隱聯(lián)營店開展的南昌首屆金花馬術(shù)嘉年華就是一個很好的例子，活動不僅為鄉(xiāng)村游客提供了精彩的馬術(shù)表演和馬術(shù)體驗(yàn)，還舉辦了手作集市和陶藝DIY、非遺集市等城市居民熱衷的親子體驗(yàn)等內(nèi)容，成功吸引了大批年輕人參與。

其次，因地制宜探索出匹配不同鄉(xiāng)村特點(diǎn)、實(shí)際情況的新合作模式。以2023年8月上線開業(yè)的攜程度假農(nóng)莊云南老達(dá)保店為例，該項(xiàng)目由酒井鄉(xiāng)5個村級農(nóng)民合作社與普洱市景邁山投資開發(fā)管理有限公司共同出資，5個農(nóng)民合作社股權(quán)比例達(dá)到90%，當(dāng)?shù)卮迕褚渤蔀榱宿r(nóng)莊的股東并參與分紅，最大限度保證資金投入和規(guī)范運(yùn)作，也充分調(diào)動起了村民對于旅游鄉(xiāng)村振興的參與積極性。

此外，打造了基于農(nóng)耕體驗(yàn)、非遺手作等內(nèi)容的鄉(xiāng)村活動運(yùn)營，并在2023年全面推廣。截至2023年12月1日，攜程度假農(nóng)莊活動運(yùn)營以節(jié)氣、農(nóng)耕、非遺為主題，共打造了近70余個項(xiàng)目，覆蓋全國各地的25家攜程度假農(nóng)莊，其中入駐即享活動覆蓋度達(dá)100%、主題活動覆蓋度達(dá)60%以上。

通過一系列探索，攜程對如何以鄉(xiāng)村旅游撬動鄉(xiāng)村振興摸索出了一系列行之有效的辦法，進(jìn)而從經(jīng)營帶動、運(yùn)營帶動、營銷帶動、產(chǎn)業(yè)帶動4個維度形成了評估鄉(xiāng)村旅游振興成果價值的指標(biāo)體系，為行業(yè)開啟了新紀(jì)元。

8.6億元鄉(xiāng)村旅游振興成績單

基于評估鄉(xiāng)村旅游振興成果價值的“4套指標(biāo)”體系，攜程交出了一份8.6億元價值帶動的鄉(xiāng)村旅游振興成績單。除此之外，各地農(nóng)莊落成還為當(dāng)?shù)亻g接帶來了5.8億元相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值增長，以及超2萬人的相關(guān)行業(yè)就業(yè)帶動效果。

在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略兩年后，這份成績單對鄉(xiāng)村而言究竟意味著什么？市場數(shù)據(jù)或許更有說服力：在冷啟動和爬坡期過后，2023年攜程度假農(nóng)莊總營收相較2022年實(shí)現(xiàn)269%的增長，其中，線上訂單GMV增長達(dá)到369%。2023年攜程在全國農(nóng)莊共開展5846場活動，整體活動好評率達(dá)到91.7%，帶動各個村莊及非遺文化相關(guān)收入超200萬元。

酒香也怕巷子深，品質(zhì)提升的鄉(xiāng)村民宿如何打開知名度曾是困擾不少經(jīng)營者的難題。白皮書顯示，2023年攜程度假農(nóng)莊及目的地村莊曝光同比提升100%，總量超過34億，帶動農(nóng)莊所在鄉(xiāng)村和地區(qū)相關(guān)搜索量較2022年提升102%。

進(jìn)過2年的發(fā)展，攜程農(nóng)莊對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動效果開始體系化呈現(xiàn)，主要包括“民宿行業(yè)”、“民宿上下游產(chǎn)業(yè)”、“助農(nóng)商品”、“就業(yè)”與“人才培訓(xùn)”5個方面。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-10月，以各地農(nóng)莊為圓心30km半徑范圍內(nèi)，每家農(nóng)莊平均帶動當(dāng)?shù)匦略雒袼?0.33家，帶動周邊民宿平均訂單量提升82.4%，帶動周邊民宿客單價平均提升18.7%，農(nóng)莊的民宿標(biāo)桿作用效果顯著。民宿行業(yè)繁榮也帶動了上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛。根據(jù)測算，平均每家攜程農(nóng)莊落成，每年可直接拉動當(dāng)?shù)厣舷掠蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長約53.3萬元。而通過促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼迶?shù)量新增和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)莊間接帶動所在地區(qū)上下游產(chǎn)業(yè)增長約2000萬元。

農(nóng)莊落成為各地鄉(xiāng)村直接創(chuàng)造近300個就業(yè)崗位，人均增收4萬元/年；同時間接帶動鄉(xiāng)村旅游相關(guān)行業(yè)就業(yè)超20000人。2023年，攜程也圍繞農(nóng)莊，在全國開展近500場大小培訓(xùn)，覆蓋2403名從業(yè)者，并上線8期攜程鄉(xiāng)村振興學(xué)園在線課程，累計覆蓋15580人次，為鄉(xiāng)村旅游振興積蓄更多內(nèi)生動力。此外，攜程還發(fā)揮了農(nóng)莊作為民宿標(biāo)桿的城鄉(xiāng)樞紐作用，挖掘了43類各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入選農(nóng)莊助農(nóng)甄選，通過農(nóng)莊線下展示和攜程會員商城線上售賣的形式，2023年帶動3019.18萬農(nóng)產(chǎn)品收入增長。

8.6億背后，既是攜程鄉(xiāng)村旅游振興的成績單，也是印證攜程鄉(xiāng)村旅游振興模式可行性的現(xiàn)實(shí)成果。

文/北京青年報記者 趙婷婷