福建省旅游局政府門戶網(wǎng)站報道 2016年春節(jié)期間，全省旅游系統(tǒng)認真貫徹國務(wù)院《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，落實尤權(quán)書記節(jié)前抽查省旅游局值班情況時的指示要求，按照國家旅游局及省委、省政府的部署，全面部署各項任務(wù)，嚴格落實安全責(zé)任，規(guī)范市場秩序，豐富旅游產(chǎn)品，增強文明意識，春節(jié)期間未發(fā)生重大安全事故和投訴，實現(xiàn)假日旅游“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一的目標，省內(nèi)外游客度過了一個歡樂祥和的春節(jié)假日，在樂享“清新福建”中共同締造最美記憶。

一、總體情況

2016年春節(jié)假期，全省天氣晴好為主，雖然初四開始偶有降雨，但廣大市民、游客出游熱情不減，主要景區(qū)游客爆棚。據(jù)統(tǒng)計，2016年春節(jié)假期全省累計接待國內(nèi)外游客達1542.81萬人次，同比增長20.6%，旅游總收入首次突破100億元，達103.74億元，同比增長23.5%。

受“清新福建”品牌影響力宣傳效應(yīng)和假日旅游營銷活動的雙重拉動，我省各大景區(qū)受到國內(nèi)外游客熱捧。根據(jù)攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2016春節(jié)旅游趨勢報告與人氣排行榜》，福建省位列國內(nèi)旅游度假人氣排行榜目的地省市第二位，廈門位列十大國內(nèi)旅游目的地第一位；另據(jù)同程旅游發(fā)布的《2016春節(jié)黃金周居民出游趨勢報告》，我省廈門市首次取代海南三亞位居首位，人氣領(lǐng)先。

二、基本特點

（一）春晚效應(yīng)發(fā)酵，宗教文化游成亮點

猴年央視春晚，泉州分會場精彩亮相，海絲文化展現(xiàn)非遺風(fēng)貌，給全國觀眾留下了深刻印象，借重我省泉州、福州、漳州等歷史文化名城深厚的歷史文化底蘊，本次春節(jié)假日期間，我省宗教文化游受到游客追捧，充分帶旺了全省旅游市場，各地宗教朝圣及文化旅游景區(qū)人潮涌動。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間泉州主要宗教旅游場所泉州開元寺、安溪清水巖和洛江仙公山共接待游客49.39萬人次，同時市區(qū)的天后宮、承天寺、少林寺、惠安凈峰寺、南安的鳳山寺、靈應(yīng)寺等眾多宗教寺廟也迎來了成千上萬的游客；受春晚效應(yīng)拉動，泉州分會場文廟成為本地市民春節(jié)出游的必去之地，每天有近千名游客慕名前往；泉州古城共接待境內(nèi)外游客35.8萬人次，同比增長18%。福州三坊七巷歷史文化街區(qū)接待游客107.14萬人次；廈門南普陀接待游客30.19萬人次，青礁慈濟宮接待游客15.56萬人次；漳州南靖土樓接待游客近25萬人次，依托三平寺新增添的文化旅游景區(qū)“如意園”，一經(jīng)推出就倍受游客追捧。

（二）旅游產(chǎn)品豐富多彩，旅游市場供需兩旺

省旅游局聯(lián)合各市縣旅游局、景區(qū)景點、旅行社、賓館飯店等旅游企業(yè)，針對春節(jié)假日“量身打造”“清新福建行·尋味中國年”春節(jié)旅游產(chǎn)品，推出溫泉游、茶香游、海絲游、紅色游、山水游、閩臺游等七大經(jīng)典線路，為省內(nèi)外游客奉上300多項“清新福建”各地具有濃濃閩味的民俗節(jié)慶活動以及百逾項熱情暖心的優(yōu)惠讓利措施，不僅帶給游客美不勝收的休閑度假體驗，同時也進一步提升“清新福建”品牌的影響力。春節(jié)期間，全省各地春節(jié)民俗活動異彩紛呈，福州西湖公園迎春花展、廈門園博苑迎春花卉展、漳州東南花都2016迎新“郁金香花節(jié)”、龍巖長汀汀江濕地公園迎春節(jié)、莆田湄洲島“迎春祈年大典”、漳州新年祈福法會、平潭兩岸精粹文化演藝秀、寧德“相聚霞浦”攝影采風(fēng)活動、三明泰寧民俗巡演、南平華陽山畬族風(fēng)情表演等多彩民俗系列活動帶領(lǐng)游客充分體驗獨具福建特色的多樣民俗文化，受到游客熱烈追捧。圍繞“溫暖過年”主題，全省各地冬季溫暖優(yōu)惠讓利活動層出不窮，進一步刺激了游客出游熱情，充分帶旺全省假日旅游市場。春節(jié)期間，福州三坊七巷謝家祠、中國船政博物館、泉州鳳山寺、長汀紅色革命舊址群、南平順昌來布、張墩等多家景區(qū)景點免費開放； 50多家景區(qū)景點、賓館飯店推出親子游優(yōu)惠套餐；猴年出生的游客更可享受廈門野山谷、漳平九鵬溪等景區(qū)的特享優(yōu)惠；其他主題優(yōu)惠和聯(lián)動實惠措施也吸引了大批市民和游客。

（三）鄉(xiāng)村旅游彰顯活力，周邊休閑游成熱點

迎合春節(jié)“團圓”傳統(tǒng)主題，周邊休閑游持續(xù)走俏，近郊鄉(xiāng)村游、城市公園游、溫泉養(yǎng)生游、親子游樂游等成為春節(jié)期間廣大游客的主要出游方式。鄉(xiāng)村旅游彰顯活力。羅源溪坂農(nóng)家樂、福湖畬族民俗文化村、畬山水景區(qū)等鄉(xiāng)村點合計接待游客超萬人，大量城市游客前來體驗農(nóng)家生活、享受自然山水，農(nóng)村過年顯得格外熱鬧；三明市各鄉(xiāng)村旅游接待游客 31.6萬人次，比增28.5%，其中泰寧的耕讀李家、尤溪的聯(lián)合梯田、沙縣濕地公園的成片郁金香也吸引了大量周邊游客攜家?guī)Э凇⒊鲇翁で�；龍巖五龍村累計接待游客7.8萬人次，同比增長23%，觀音井梅園賞梅花、稔田漁博園休閑垂釣以及添福山莊親子游園活動人氣爆棚。邵武天成奇峽景區(qū)接待游客1.6萬人次，比增13%。公園休閑游人潮集中。市區(qū)各大公園仍然是親友聚會、家庭出游的好去處。春節(jié)期間，福州西湖公園、左海公園等主要公園市區(qū)合計接待游客115.68萬人次；漳州市區(qū)芝山公園、江濱公園、西溪郊野公園、碧湖生態(tài)公園、水仙花棧道、荔海驛站等城市公園也游人如織。溫泉養(yǎng)生休閑受到游客推崇。福州10個溫泉景區(qū)累計接待游客10.36萬人次，其中永泰縣生態(tài)溫泉共接待2.1萬人次，溫泉酒店總體接待良好，香米拉溫泉酒店、冠景溫泉酒店假日期間入住率高達100%，青云山御溫泉酒店入住率為95.3%；龍巖天一溫泉度假村接待游客3.76萬人次，同比增長68.6%；漳州龍佳溫泉山莊初五游客最高量近9000人次。游樂類景區(qū)景點人氣高漲。羅源灣海洋世界接待游客人數(shù)約9.6萬人次，左海海底世界、福州鳥語林等景點也吸引了眾多出游的市民；廈門方特夢幻王國接待游客5.62萬人次，正陽直升機基地推出的直升機空中游覽項目也受到喜歡嘗鮮的市民和游客的青睞。

（四）自駕游持續(xù)井噴，動車游人氣高漲

今年國家繼續(xù)實施小客車在高速公路上免征通行費政策，大幅拉動了自駕游市場，各地汽車租賃市場生意紅火，雖租金漲幅兩三成，但仍“一車難求”。春節(jié)期間，許多旅游景區(qū)停車場天天爆滿，通往景區(qū)的道路也排起了長龍。據(jù)統(tǒng)計，從大年初一到初六，福州永泰縣自駕車游客占整個春節(jié)假日景區(qū)游客總量的60％以上，其中嵩口古鎮(zhèn)接待游客幾乎均為自駕游，云頂、青云山、赤壁、天門山、百漈溝等景區(qū)停車場均被自駕車占滿；三明高速公路收費站出入口春節(jié)期間車流量達74.82萬輛，平均增幅16.3%；寧德自駕游市場份額占到總游客量的90%以上；春節(jié)假日前六天進入廈門的自駕車及小型客車（含廈門車）約42.47萬輛，同比增長10.6%。

春節(jié)假日旅游立體式交通更加便捷，動車成為游客的首選。根據(jù)交通口岸的統(tǒng)計，假日七天，火車抵廈旅客37.47萬人次，同比增長2.2%，航空進港旅客23.92萬人次，同比增長5.2%，廈金小三通抵達旅客為1.67萬人次，同比增長7.0%；泰寧、建寧、將樂、沙縣、尤溪等向莆沿線縣市借“動車春風(fēng)”催火主景區(qū)，尤其是泰寧，除夕至初二3天共接待游客6.15萬人次，比增16.0%；贛瑞龍鐵路和漳永高速的開通，大大增加了游客到龍巖旅游的便捷性，古田旅游景區(qū)累計接待游客15.63萬人次，同比增長25.2%，連城冠豸山風(fēng)景區(qū)累計接待10.05萬人次，同比增長69.1%。

三、主要做法

（一）突出組織領(lǐng)導(dǎo)

2月6日，省委尤權(quán)書記通過省委總值班室抽查了省旅游局的值班情況并表示滿意,強調(diào)要安排領(lǐng)導(dǎo)帶班，做到值班到位，堅守崗位，切實履行職責(zé)，有重大事件及時向省委省政府報告。尤書記還對全省旅游系統(tǒng)表示慰問，祝以新春的問候。1月27日召開的全省旅游工作視頻會議上，省政府梁建勇副省長就春節(jié)假期旅游工作進行專門部署，要求各地豐富旅游產(chǎn)品，堅決落實安全責(zé)任，加強旅游應(yīng)急管理，為廣大游客營造一個平安、和諧、歡樂的旅游環(huán)境。吳賢德局長強調(diào)，全省旅游行業(yè)要進一步增強安全意識，樹立底線思維，強化安全舉措，確保各項責(zé)任落實到位。各級旅游行政主管部門提前向社會公布旅游投訴電話，嚴格24小時值班制度，切實保證全省旅游信息暢通。

（二）突出安全監(jiān)管

全省上下認真落實旅游安全的政府領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任、部門監(jiān)管責(zé)任和企業(yè)主體責(zé)任，牢固樹立旅游安全是旅游業(yè)的生命線的意識。年前下發(fā)《關(guān)于做好2016 年春節(jié)假期旅游市場工作的通知》（閩旅產(chǎn)聯(lián)辦明電[2015]7號）和《關(guān)于開展春節(jié)假期旅游市場、安全大檢查工作的通知》（閩旅辦〔2015〕280號），部署安排各設(shè)區(qū)市和平潭綜合實驗區(qū)組織聯(lián)合檢查組開展旅游市場及安全生產(chǎn)大檢查，省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會議組織2個督查組對福州、廈門、泉州、武夷山等相關(guān)地市進行了抽查。

（三）突出清新環(huán)境

各地按照尤書記“自然環(huán)境清新、社會環(huán)境清新和工作作風(fēng)清新”的要求，積極規(guī)范旅游市場秩序，完善旅游配套設(shè)施。全面開展治理“黑社”、“黑導(dǎo)”、“黑車”、“黑店”及違法“一日游”等旅游市場秩序?qū)ｍ椪�治行動，堅決打擊各種侵犯游客切實利益、損害“清新福建”形象的不法行為，規(guī)范旅行社和導(dǎo)游人員服務(wù)行為。全年新建旅游廁所457座、改擴建195座，完工率達100%。列入省委、省政府為民辦實事項目的10個旅游集散中心全部建成并投入使用。泰寧、武夷山等地試點開通旅游直通車線路。啟動福建智慧旅游云集群項目。各地積極開展“清新福建文明游”活動，倡導(dǎo)文明旅游。充分利用“清新福建、星光燦爛”平臺，弘揚文明旅游先進典型、先進事跡，曝光不文明行為。開展文明導(dǎo)游、游客、景區(qū)、酒店和旅行社評選活動。

（四）突出產(chǎn)品供給

全省各地圍繞“清新福建”品牌，推出一系列清新自然和清新人文旅游產(chǎn)品。2015年全省創(chuàng)建31家A級景區(qū)、1家省級旅游度假區(qū)、11家省級和2家國家級生態(tài)旅游示范區(qū)。福州三坊七巷、龍巖古田旅游區(qū)獲評國家5A級旅游景區(qū)。新創(chuàng)建休閑集鎮(zhèn)29個，鄉(xiāng)村旅游特色村130家。省旅游局發(fā)布了“清新福建四季行·尋味中國年”春節(jié)旅游產(chǎn)品，包括300多項具有濃濃閩味的民俗節(jié)慶活動以及100逾項優(yōu)惠讓利措施。根據(jù)不同游客的個性化需求，推出溫泉養(yǎng)生之旅、茶韻養(yǎng)心之旅、海絲探秘之旅等七大線路。

（五）突出營銷推廣

全省各地通過整合資源，創(chuàng)新營銷方式，持續(xù)打響“清新福建”品牌。 “清新福建”標識正式確立并積極推向市場，推出新版“清新福建”旅游指南；全新“清新福建”形象宣傳片于1月1日正式上線，持續(xù)在央視黃金時段播出；首次在北京機場、核心商圈、公交投放“清新福建”主題形象廣告，在福州、廈門機場投放賀歲版“清新福建”宣傳片；積極開展京福高鐵營銷，在全國率先命名一批“清新福建”號彩繪高鐵和動車組；與百度、途牛等50多家OTA及互動媒體平臺開展線上線下合作，百度直達號全新上線。(福建省旅游局)