每逢節(jié)假日，鄉(xiāng)村便成為出游的熱門去處。

隨著“千村整治、萬村示范”工程和“綠水青山就是金山銀山”理念的深入貫徹，浙江鄉(xiāng)村文旅發(fā)展態(tài)勢如火如荼，放眼望去，不少村鎮(zhèn)依托文旅實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和致富增收，村民獲得感和幸福感也日益提升。

然而，隨著文旅產(chǎn)業(yè)興盛，網(wǎng)紅咖啡、露營帳篷、研學游層出不窮，鄉(xiāng)村文旅逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化、泛景區(qū)化的特征，各地發(fā)展情況也參差不齊。

鄉(xiāng)村文旅怎么實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展？

近日，潮新聞記者走訪了浙江多個村莊，試圖找到答案。

嘉興市秀洲區(qū)勝豐村。記者 徐婷 攝

緣起——

“千萬工程”造就萬千美麗鄉(xiāng)村

萬變不離其宗，鄉(xiāng)村文旅的核心還是“鄉(xiāng)村”二字，其最具核心競爭力的還是鄉(xiāng)野環(huán)境。而鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的基礎(chǔ)，是鄉(xiāng)村環(huán)境的改善。

自2003年“千萬工程”實施以來，浙江鄉(xiāng)村的村容村貌大幅改善，萬千美麗鄉(xiāng)村在之江大地上熠熠生輝。

浙江鄉(xiāng)村旅游研究院院長干永福用了“全國前列、行業(yè)引領(lǐng)”八個字，來形容浙江鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的地位。

“浙江的鄉(xiāng)村旅游能夠走在全國前列，這與‘千萬工程’密不可分。”干永福說，“‘千萬工程’實施以后，農(nóng)村環(huán)境變美了；農(nóng)村環(huán)境美了，它就為打造鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了鄉(xiāng)村文明和鄉(xiāng)村美景。”

三門黃泥洞村，村民正在打理花海中的植物。記者 徐婷 攝

記者在走訪中看到，一個個干凈整潔的村落，加上山清水秀的自然環(huán)境或古香古色的村莊風貌，再加上十幾間民宿、餐飲，便成為最為常見、最易形成的旅游鄉(xiāng)村——

臺州市三門縣蛇蟠鄉(xiāng)黃泥洞村曾是采石村，抬頭看，到處是電線，村里轉(zhuǎn)個彎，還能碰見露天糞坑；如今水電線路下沉，村前花海搖曳，轉(zhuǎn)身一變，成為旅游勝地和影視取景地；

溫州市洞頭區(qū)東屏街道東岙村的海岸線上，沙子曾因村民自建房等原因被挖光，污水直排、赤潮頻現(xiàn)；現(xiàn)在沙灘修復后，游人如織，踩沙戲水，旺季訂房還得靠搶；

嘉興南湖的聯(lián)豐村里，養(yǎng)豬場變成了陽光房；金華浦江的新光村，從水晶加工廠變成旅游村；湖州南潯的荻港村在修繕歷史建筑、整治人居環(huán)境后，重現(xiàn)江南水鄉(xiāng)韻味……

嘉興南湖區(qū)聯(lián)豐村。記者 徐婷 攝

據(jù)浙江省委農(nóng)辦摸排，2002年的浙江僅有約4000個村莊環(huán)境較好，剩余3萬多個村莊環(huán)境普遍較差。而截至2022年底，浙江全省90%以上的村莊達到了新時代美麗鄉(xiāng)村標準。

干永福表示，目前浙江鄉(xiāng)村旅游已形成了以“湖州模式”為代表的浙北城市圈鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、以“遂昌模式”和“磐安模式”為代表的浙西南城市圈鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、以“嵊泗模式”為代表的浙東海島鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，為全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供“浙江經(jīng)驗”。

這些村莊煥然一新后，“誘惑”著一批又一批從城市“逃離”的人前來度假，帶動了一個又一個村莊奔向富裕。

進化——

既講好“普通話”，也要講好“本土話”

浙江美麗大花園映入眼簾，但是對于發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的村莊而言，其山清水秀的“原生”優(yōu)勢便顯得不夠獨特了。

如果搜索鄉(xiāng)村游、周邊游推薦，往往會看到“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅打卡點”之類的表述，在這些推薦詞中，網(wǎng)紅咖啡、露營帳篷、拍照點位等更是常見場景。

安吉縣紅廟村“深藍計劃”礦坑。記者 徐婷 攝

湖州市安吉縣梅溪鎮(zhèn)紅廟村的“深藍計劃”便是一個例子：廢棄礦坑蓄水后，形成了獨特的自然風光，于去年被打造成可以喝咖啡、賞風景、拍美照的好去處。

據(jù)紅廟村黨委書記、村委會主任沈永甜介紹，“深藍計劃”里的咖啡店在今年大年初三出售逾3000杯咖啡，五一期間最多單天出杯量超5000杯，從去年開業(yè)到今年五一共接納游客超40萬人次。

毋庸置疑的是，在一個村莊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，打造網(wǎng)紅點位、鄉(xiāng)村景區(qū)，發(fā)展研學游等，的確能讓游客紛至沓來，帶動當?shù)刂赂辉鍪铡?/span>

安吉縣紅廟村“深藍計劃”區(qū)域內(nèi)，游客正在排隊買網(wǎng)紅咖啡。記者 徐婷 攝

但是，潮新聞記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少村干部已經(jīng)意識到鄉(xiāng)村文旅同質(zhì)化、泛景區(qū)化的問題。

對此，浙江鄉(xiāng)村研究院院長干永福表示，因為旅游規(guī)劃有發(fā)展定位、空間布局、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品等方面的相對固定標準和規(guī)劃通則，而且旅游規(guī)劃往往容易向鄉(xiāng)村景區(qū)化引導，因而同質(zhì)化、泛景區(qū)化現(xiàn)象就不可避免會出現(xiàn)。但鄉(xiāng)村旅游永遠是鄉(xiāng)村化、本土化和個性化的，因而從規(guī)劃開始就要求各地不斷創(chuàng)新文旅發(fā)展形式，“既要講好普通話，更要講好本土話。”

如何讓游客優(yōu)先選擇自己，不少村干部也費了很多腦筋。

臺州市三門縣巖下潘旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理潘賢選，就想開發(fā)出和周邊差異化較大的旅游產(chǎn)品。

他向記者分享了一則趣事——在擔任巖下潘村村長期間，他安排村委工作人員飛去湖南、廣東、重慶等地，看看別的村在做什么。當時村里許多人連火車都沒坐過，“取經(jīng)”團隊一次次飛去外地，惹得周邊村民“眼紅”：“你怎么老給他們坐飛機出去？”

一趟趟出去學習，一趟趟回來驗證。如今，周邊沒有的玻璃棧道，這里有了；周邊有單個的玻璃滑道，這里還是雙滑道……

三門縣巖下潘村的玻璃棧道。記者 阮西內(nèi) 攝

潘賢選也是三門縣人大代表，他想倡議，鄉(xiāng)村文旅項目需要政府統(tǒng)籌引領(lǐng)把關(guān)；此外，和周邊幾個鄉(xiāng)村景區(qū)抱團，既可避免互相砍價的惡性競爭，也能打造一站式旅游服務。

在干永�？磥�，講好“本土話”，還需要從鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)劃、考核機制上就要側(cè)重產(chǎn)品的個性化和差異化，引導地方和企業(yè)從源頭解決同質(zhì)化、泛景區(qū)化的問題。此外，鄉(xiāng)村運營在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中也舉足輕重，要在現(xiàn)有旅游景區(qū)運營模式中突破出來，創(chuàng)造更加符合鄉(xiāng)村旅游自身運營規(guī)律的新路子。

未來——

“文旅+”，還能“+”什么？

“前幾年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得不太好。”這是記者在采訪中聽得比較多的感慨。

疫情給不少地方的文旅產(chǎn)業(yè)潑了一盆冷水。作為彈性消費的一種，在重大變故面前，文旅體驗屬于被消費者首先放棄的那一梯隊，消費者更愿意持觀望態(tài)度，把資金攥在手里。

當下，疫情已經(jīng)過去，鄉(xiāng)村文旅迎來復蘇態(tài)勢。但是居安思危，如何讓鄉(xiāng)村文旅多幾條腿走路，實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，也是各地正在探討的課題。

需要厘清的是，文旅產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的最終目的，還是鄉(xiāng)村振興的起點？

發(fā)展全局一盤棋，文旅只是其中的一步路。以文旅為抓手，最終落腳點是更大的鄉(xiāng)村振興。

“文旅+”是鄉(xiāng)村振興可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。與其余產(chǎn)業(yè)結(jié)合，滿足受眾多元化的需求，才能有更廣闊的前景。

除了常見的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展之外，“文旅+”還能“+”什么？

姚莊鎮(zhèn)內(nèi)的展覽區(qū)域。記者 徐婷 攝

共享辦公，是嘉善縣姚莊鎮(zhèn)的嘗試。

姚莊鎮(zhèn)工作人員提到，正在打造的沉香共同富裕聚落項目中，就有辦公場地的規(guī)劃，前來咨詢的包括樂隊、科技企業(yè)等多種類型。在聚焦只玩一兩天的游客之外，還聚焦呆一兩個月甚至更久時間的主體，讓這里不止是景區(qū)，更是創(chuàng)意聚集地。

“無商不興。”這是安吉縣紅廟村黨委書記沈永甜等人的思路。

才晉升“網(wǎng)紅”一年多，紅廟村就開始謀劃下一步。沈永甜提到，村里正考慮“農(nóng)商文旅”融合集約的發(fā)展模式，即：借助“深藍計劃”引流，吸納資源入駐，成立紅廟村自己的農(nóng)業(yè)投資基金，瞄準其余項目。

平湖林埭鎮(zhèn)棒球小鎮(zhèn)的棒球場。記者 徐婷 攝

與體育結(jié)合，則是平湖林埭鎮(zhèn)棒球小鎮(zhèn)的經(jīng)驗。

據(jù)林埭鎮(zhèn)黨委委員莫云介紹，棒球運動在平湖興起，是因為在當?shù)赝顿Y創(chuàng)業(yè)、喜愛棒球運動的中國臺灣、日本商人較多。打造棒球小鎮(zhèn)，一方面是融合文體旅發(fā)展，另一方面也是在優(yōu)化營商環(huán)境。如今每到周末，曾要赴上海打球的臺商、日商更愿意選擇平湖。

這個棒球場帶動的，不止是文旅，還有當?shù)氐捏w育教育。放學后的棒球課堂已經(jīng)成為當?shù)氐奶厣�課程。2018年，林埭鎮(zhèn)組建“小龍人”棒球隊。今年5月，該棒球隊隊員陳敬延同學成功入選國家青少隊主力大名單，是浙江最終入選的唯一一名隊員，并有望參加2028年洛杉磯奧運會。

浙江鄉(xiāng)村旅游研究院院長干永福表示，到了新時代，鄉(xiāng)村旅游成為整個旅游產(chǎn)業(yè)的重要引領(lǐng)者，而鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興和共同富裕當中發(fā)揮了十分重要的牽引作用。他指出：“牽住了鄉(xiāng)村旅游這個‘牛鼻子’，從一定意義、一定區(qū)域上來講，就牽住了整個鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村共富的‘牛鼻子’。”（來源：潮新聞客戶端）