當(dāng)下，各地的鄉(xiāng)村旅游正在高速發(fā)展中，各式各樣的農(nóng)家樂、民宿、度假村、鄉(xiāng)村旅游綜合體等不斷涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)逐年快速遞增。但很多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展的方式還比較單一，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游消費還僅限于住宿和餐飲消費。鄉(xiāng)村旅游消費中最重要的購物消費還是短板，鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)還很落后，缺少品牌、知名度低、品種不足、銷售渠道少、信息不暢等問題還比較普遍，鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺更是鳳毛麟角。

　　隨著鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)越來越被重視，一些地區(qū)又走入另外一個極端：花重金請來了大城市的創(chuàng)意設(shè)計團隊，甚至臺灣、香港等地的設(shè)計團隊，設(shè)計一些很“高大上”的鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)商品。看似熱鬧非凡，但銷售卻冷冷清清。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的熱情也不能說完全不對，但似乎他們既沒搞清楚發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目的是什么，又沒搞清楚為什么發(fā)展鄉(xiāng)村旅游商品，更不清楚怎么發(fā)展鄉(xiāng)村旅游購物。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一是要活躍旅游市場，豐富旅游產(chǎn)品，讓更多的游客有更多的選擇;二是要通過鄉(xiāng)村旅游增加農(nóng)民的收入，促進全面旅游消費，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展;三是要利用當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)和文化資源，根據(jù)游客的需求，開發(fā)游客喜愛的鄉(xiāng)村旅游商品;四是要把鄉(xiāng)村旅游商品銷出去，擴大鄉(xiāng)村旅游購物消費。

　　在鄉(xiāng)村旅游商品發(fā)展的過程中，一些地方建設(shè)了一些小的鄉(xiāng)村旅游商品加工企業(yè)，但也遇到了產(chǎn)量遠遠超過需求量的問題。如何讓游客來此購買?如何讓游客知道哪里有什么好的鄉(xiāng)村旅游商品?如何建設(shè)更廣泛的銷售渠道?這些都使得鄉(xiāng)村迫切需要旅游商品營銷的平臺。

　　現(xiàn)有的絕大部分旅游商品營銷平臺主要銷售城市旅游商品，鄉(xiāng)村旅游商品銷售很少。原因有三，一是現(xiàn)有的旅游商品營銷平臺缺乏對鄉(xiāng)村旅游商品的關(guān)注;二是鄉(xiāng)村旅游商品的生產(chǎn)、加工分散，涉及的區(qū)域比較大，獲取的信息少，識別成本比較高;三是很多鄉(xiāng)村的物流還不能滿足市場快速配送的需求。

　　困難也是機遇，既然游客和鄉(xiāng)村旅游地都需要鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺，因此，需要大膽創(chuàng)新，破解難題，根據(jù)旅游購物的規(guī)律，結(jié)合不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游商品的實際情況，發(fā)展旅游商品營銷平臺。目前，鄉(xiāng)村旅游商品銷售主要有幾種情況：

　　第一種情況，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)已經(jīng)比較成熟，無論是品種還是物流都可以滿足市場的基本要求，但產(chǎn)能遠大于銷量，需要利用鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺實現(xiàn)更大的推廣。

　　第二種情況，一些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)還很初級。有些鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)還很盲目，不了解市場，出現(xiàn)了隨風(fēng)倒現(xiàn)象，別的鄉(xiāng)村開發(fā)什么，自己就開發(fā)什么，缺少必要的、廣泛的銷售渠道，極易形成產(chǎn)品積壓的現(xiàn)象。需要鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺提前介入，按照市場需求指導(dǎo)農(nóng)民開發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品。

　　第三種情況，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)還比較粗放，加工粗糙，缺少合適的、低成本的包裝，需要鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺指導(dǎo)完善。

　　做好鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺，第一要關(guān)注鄉(xiāng)村旅游，了解鄉(xiāng)村旅游商品市場，熟悉相關(guān)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游商品的優(yōu)勢;第二是要有為鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的奉獻精神;第三是要熟知鄉(xiāng)村旅游購物和旅游商品的規(guī)律;第四是要盡量獲得有關(guān)部門的政策支持;第五是要與物流配送相結(jié)合，讓鄉(xiāng)村旅游商品能夠快速地送出去。

　　一些地區(qū)已經(jīng)在開展鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺的建設(shè)，正在通過鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺把分散的鄉(xiāng)村旅游商品進行整合，通過平臺展示、銷售給游客，并取得了較好的經(jīng)濟和社會效益。

　　國家高度重視的互聯(lián)網(wǎng)+和旅游+，有利于推動鄉(xiāng)村旅游商品的發(fā)展，也有利于鄉(xiāng)村旅游商品平臺的建設(shè)。建設(shè)鄉(xiāng)村旅游商品營銷平臺，擴大鄉(xiāng)村的旅游購物消費，讓游客在鄉(xiāng)村旅游的同時，購買到喜歡的具有鄉(xiāng)村特色旅游商品，是很多地區(qū)通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)脫貧、小康的重要途徑。（文/陳斌）