伴隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村發(fā)展迎來新機遇。旅游正改變著鄉(xiāng)村的面貌，為鄉(xiāng)村復(fù)興注入了強勁的活力。

　　不久前發(fā)布的2017年中央一號文件中，“旅游+”首次被寫入。一號文件提到，倡導(dǎo)利用“旅游＋”模式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。這對已經(jīng)蒸蒸日上的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來說，無疑又是一陣春風(fēng)來。

　　政策推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展風(fēng)生水起

　　近年來，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可謂風(fēng)生水起。2016年中國鄉(xiāng)村旅游進入大旅游時代，鄉(xiāng)村旅游人次達13.6億，平均全國每人一次，是增長最快的領(lǐng)域；鄉(xiāng)村旅游不再是“農(nóng)村旅游”和“農(nóng)業(yè)旅游”，正在成為新的生活方式。

　　一號文件對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給出了具體的方向：充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游＋”、“生態(tài)＋”等模式，推進農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。多渠道籌集建設(shè)資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務(wù)設(shè)施條件，在重點村優(yōu)先實現(xiàn)寬帶全覆蓋。要完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護等監(jiān)管規(guī)范。支持傳統(tǒng)村落保護，維護少數(shù)民族特色村寨整體風(fēng)貌，有條件的地區(qū)實行連片保護和適度開發(fā)。

　　事實上，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游并非中國獨一份。放眼世界，歐美一些發(fā)達國家的鄉(xiāng)村旅游已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，鄉(xiāng)村旅游已成為國家經(jīng)濟增長、擴大就業(yè)、避免農(nóng)村人口向城市過度流動的重要手段，其在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源保護、產(chǎn)品開發(fā)、管理體系方面走出了成功之路。美國西部依托著名景點國家黃石公園的旅游資源，與當(dāng)?shù)卣�府緊密合作，利用好萊塢“西部牛仔”題材的電影來進行文化輸出，打造了“牛仔”這一當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游名片，形成了以牛仔文化為特點的旅游資源。美國西部鄉(xiāng)村地區(qū)對歷史建筑、古跡遺址進行維護和修整，對富有當(dāng)?shù)靥厣�的文化進行研究和發(fā)掘，不僅有效保護了歷史文化遺產(chǎn)，還大大增強了環(huán)境對游客的吸引力，改善和提高了當(dāng)?shù)鼐用竦纳�活條件和生活質(zhì)量。

　　多種問題亟待破解

　　從近兩年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量占全部旅客數(shù)量的30%左右，但全年鄉(xiāng)村旅游收入規(guī)模只占全國旅游收入比例的不到10%，可見我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間巨大，然而在發(fā)展過程也面臨著不少挑戰(zhàn)。

　　對此，業(yè)內(nèi)專家指出，時下我國的鄉(xiāng)村旅游大多圍繞“吃”做文章，除了讓游客品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣�小吃外，并沒有更多的新鮮玩法，因而消費程度不高。與此同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，文化旅游名鎮(zhèn)的文化特色不夠鮮明、鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施比較薄弱等諸多問題。

　　號稱“關(guān)中第一村”的袁家村在鄉(xiāng)村休閑旅游領(lǐng)域中無疑是杰出的代表之一。主打關(guān)中民俗和美食文化的袁家村，雖然只有62戶人家，但僅一家賣粉湯羊血的小店一年的純收入在千萬以上；一個酸奶場一年利潤1000萬；一個村子現(xiàn)擁有586家商戶，年游客人次已達500萬，年產(chǎn)值2.8億元。袁家村火爆之后，全國各地鄉(xiāng)村旅游跟風(fēng)復(fù)制，有的只學(xué)到了皮毛，沒有學(xué)到袁家村的成功真諦。

　　在全域旅游時代，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要頂層設(shè)計、政府力量、市場主導(dǎo)、有運營能力的企業(yè)介入。帶IP的鄉(xiāng)村旅游一定會火，以美宿（美好的住宿體驗）、美食為主體吸引力，以農(nóng)產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為盈利點，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做出特色，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將春暖花開。

　　例如，安吉帳篷客酒店是驢媽媽母公司景域集團創(chuàng)立的中國野奢度假酒店品類中的一個獨特IP，通過“重環(huán)境、輕建筑、精布局、玩風(fēng)情”的全新度假業(yè)態(tài)，對外傳達生態(tài)野奢的生活方式，在中國酒店業(yè)整體不景氣的態(tài)勢下，創(chuàng)造了平均房價逾3000元、全年平均入住率超90%、節(jié)假日需提前1個月預(yù)訂的酒店神話。帳篷客也推動了安吉縣的旅游形象從傳統(tǒng)的觀光旅游目的地提升為高品質(zhì)的休閑度假地，將原本不是旅游目的地的溪龍鄉(xiāng)打造成高端度假客流連忘返的地方，甚至帶來了安吉白茶的“搶購潮”。陽澄湖親密島帳篷客和江南秘境帳篷客不久也將開業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，未來觀光旅游、休閑旅游和度假旅游將成為鄉(xiāng)村游的主流，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者一定要通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、營銷結(jié)構(gòu)做足文章，從體驗經(jīng)濟入手，多研發(fā)出個性化、隨意性、自選式的旅游產(chǎn)品，才是未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。