鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀:

70%：我國城鎮(zhèn)居民周末休閑節(jié)假期出游，70％以上選擇周邊鄉(xiāng)村旅游點；

4400億元：2015年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過22億人次，營業(yè)收入超過4400億元，從業(yè)人員790萬，其中農(nóng)民從業(yè)人員630萬，帶動550萬戶農(nóng)民受益；

20億人次：預(yù)計2020年全國形成15萬個鄉(xiāng)村旅游特色村，300萬家農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，受益農(nóng)民5000萬人。

這一組數(shù)據(jù)的背后，是鄉(xiāng)村旅游火熱發(fā)展以及助推農(nóng)民致富增收的真實寫照。那么，鄉(xiāng)村旅游該怎么在當(dāng)前時局中借機發(fā)展呢?

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已漸進(jìn)成熟，但仍存阻礙:

中國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，最初只是簡單的垂釣、采摘、農(nóng)家院，經(jīng)過多年的發(fā)展，已漸進(jìn)成熟。但從全國來看，還沒有擺脫自發(fā)式發(fā)展的模式，仍然存在一些問題。

➀/基礎(chǔ)設(shè)施水平較低

➁/追求城市化，失去鄉(xiāng)村本色

➂/產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，缺少精品

➃/定位不明確，主題不突出

➄/運營管理人才缺少，研發(fā)服務(wù)能力弱

五大方面:

聚焦鄉(xiāng)村旅游提升:

要想充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在解決三農(nóng)問題、農(nóng)民扶貧、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌方面的巨大推動作用，必須對其進(jìn)行全方位升級。我們的理論研究和實踐經(jīng)驗，提出以下提升思路：

1、主題提升

山美景美的鄉(xiāng)村到處都是，深度挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵，留住鄉(xiāng)愁，成為鄉(xiāng)村旅游脫穎而出最重要的核心吸引力。

通過文化梳理、文化挖掘，尋找最能代表和體現(xiàn)旅游項目本質(zhì)的文化要素，并通過旅游的手法提煉、重構(gòu)，為項目形成一個特制的、不可復(fù)制的主題，最終注入到旅游項目中。

2、開發(fā)提升

如今，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，涉及的不僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)，綜合化發(fā)展趨勢明顯。以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)，融合工業(yè)、旅游、地產(chǎn)、商貿(mào)、等三個以上相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)，形成多功能、復(fù)合型、創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)結(jié)合體。

它是產(chǎn)業(yè)模式升級(由單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到泛休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化)、產(chǎn)品模式升級(從單一農(nóng)產(chǎn)品到綜合休閑度假產(chǎn)品)、土地開發(fā)模式升級(從傳統(tǒng)住宅地產(chǎn)到休閑綜合地產(chǎn))”三大升級共同作用的結(jié)果。

鄉(xiāng)村旅游的綜合發(fā)展，涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村、土地等一系列問題，往往需要協(xié)調(diào)政府、建設(shè)運營商、合作伙伴、農(nóng)民和客戶五個方面的核心利益和訴求，形成一個一體化方案。

3、產(chǎn)品提升

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)從最初的觀光農(nóng)業(yè)，向與休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村度假三者并存的階段發(fā)展。因此，需要改善旅游產(chǎn)品及業(yè)態(tài)的布局，加快旅游要素由觀光為主向休閑、體驗、度假轉(zhuǎn)變。

觀光農(nóng)業(yè)的自然資源屬性最好，其產(chǎn)品與人們?nèi)粘Ｉ�活比較接近，如水果采摘、花卉觀賞等。在市場占據(jù)主流，但需根據(jù)市場需求，對其游憩方式和附加值進(jìn)行提升。

休閑農(nóng)業(yè)是由一系列消費構(gòu)成的一種業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，專項性、主題性更強，重游率較高。此類項目更側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品加工、衍生農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)趣手工藝品DIY 制作和農(nóng)耕文化體驗等方面的附加增值產(chǎn)品，可進(jìn)一步開發(fā)為綜合旅游度假場所。

鄉(xiāng)村度假是持續(xù)性消費，涵蓋了觀光農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)的各種要素，包括鄉(xiāng)村田園旅游、村莊民俗休閑村落等，生活性更強。此類項目基于大農(nóng)業(yè)資源，更側(cè)重一種健康的生活方式，以及安全健康農(nóng)產(chǎn)品定制的發(fā)展方向。

4、基礎(chǔ)設(shè)施提升

完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是游客快樂、安心游玩的基礎(chǔ)。

對于鄉(xiāng)村來說，大到整個村子的生態(tài)環(huán)境，小到廁所，衛(wèi)生建設(shè)要滲透到鄉(xiāng)村旅游吃、住、行的各個方面。廁所是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的重要一環(huán)，要結(jié)合全國開展的“廁所革命”，重點解決廁所問題。

改善鄉(xiāng)村水電結(jié)構(gòu)，積極解決游客過多帶來的供水供電問題。合理開發(fā)停車場，解決游客停車問題，對于部分有條件的鄉(xiāng)村，盡量提供無線wifi等。

5、經(jīng)營提升

首先，要培養(yǎng)一批懂農(nóng)業(yè)(保障農(nóng)業(yè)主題及景觀延續(xù)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等)、懂旅游(保障旅游產(chǎn)業(yè)有效運轉(zhuǎn))、懂酒店管理的專業(yè)人才；

其次，要有產(chǎn)品研發(fā)專職專業(yè)團(tuán)隊，不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)及升級，擺脫同質(zhì)化；

最后，還要有一批專業(yè)運營團(tuán)隊，打造品牌、進(jìn)行營銷、日常管理、設(shè)計專屬銷售渠道、連鎖經(jīng)營等等。

結(jié)語：

鄉(xiāng)村旅游不僅為城鎮(zhèn)居民休閑生活模式提供了主要通道，還與“生態(tài)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游休閑度假、文化產(chǎn)業(yè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”等社會熱點息息相關(guān)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民增收、幫助農(nóng)民脫貧、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化。大力提升鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游升級發(fā)展，是形勢所在，是時代所趨。

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