沿江而立，地處江南的鎮(zhèn)江因“水漫金山”而浪漫，因留存于焦山的“大字之祖”《瘞鶴銘》而博雅。千古流芳的甘露寺，滿眼風(fēng)光的北固樓，“城市山林”中的煙雨南山、沉淀道教文化的福地茅山……無(wú)不展示著“國(guó)家歷史文化名城”“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”鎮(zhèn)江的好山好水好風(fēng)光。

　　厚重的歷史，賦予鎮(zhèn)江濃郁的文化底蘊(yùn)；秀麗的山水，造就鎮(zhèn)江豐富的旅游元素。“十二五”期間，全市投入570億元用于旅游項(xiàng)目建設(shè)，推出了西津渡、鎮(zhèn)江醋文化博物館、中國(guó)米芾書(shū)法公園等十幾家新景區(qū)，投資超30億元的海洋魔幻世界、奧悅冰雪世界等新業(yè)態(tài)主題公園正在建設(shè)。全市擁有A級(jí)景區(qū)43家、星級(jí)飯店34家、旅行社122家、省級(jí)旅游度假區(qū)3家、省星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)95家、省級(jí)以上風(fēng)景名勝區(qū)2家。鎮(zhèn)江還榮膺“中國(guó)十佳最具投資潛力文化旅游目的地”“全國(guó)背包客最愛(ài)旅游目的地”“全國(guó)十大最佳自助游目的地”“全國(guó)十大活力休閑城市”。

　　今年是“十三五”開(kāi)局之年，鎮(zhèn)江市委、市政府提出，圍繞“打造令人向往的旅游目的地城市”目標(biāo)，堅(jiān)持推進(jìn)“旅游+業(yè)態(tài)”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式創(chuàng)新“兩個(gè)創(chuàng)新”，重點(diǎn)發(fā)展觀光旅游、休閑度假旅游和鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)抓好項(xiàng)目建設(shè)、城市營(yíng)銷、游客滿意度、全域旅游“4項(xiàng)工程”，發(fā)展大旅游，推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　在鎮(zhèn)江的旅游規(guī)劃中，城市即旅游，而將整座城市打造成一個(gè)大景區(qū)，定位為“現(xiàn)代化的山水花園城市”和“文化旅游名城”，這需要更多的科學(xué)布局和創(chuàng)新舉措。

　　今年以來(lái)，鎮(zhèn)江積極開(kāi)展惠民旅游活動(dòng)，不斷壯大鄉(xiāng)村旅游，培育引進(jìn)旅游專業(yè)人才，“全域旅游”成為鎮(zhèn)江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能。

　　“愛(ài)我家園·體驗(yàn)鎮(zhèn)江”惠民親民

　　如今的鎮(zhèn)江，正全力打造山水花園城市新形象。隨著鎮(zhèn)江旅游建設(shè)的快速發(fā)展，鎮(zhèn)江醋文化博物館、丹徒米芾書(shū)法公園，丹徒長(zhǎng)山薰衣草莊園、丹陽(yáng)眼鏡城、句容寶華山千華古村以及鎮(zhèn)江新區(qū)圌山天目溫泉等一批旅游項(xiàng)目相繼建成開(kāi)業(yè)。近年來(lái)，鎮(zhèn)江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，推出了一批新景區(qū)、新路線。

　　日前，500余名來(lái)自鎮(zhèn)江全市的環(huán)衛(wèi)工人、省勞模、外籍專家學(xué)生、巾幗英雄、殘疾人及其家屬、自愿者、老年人等人員代表，在鎮(zhèn)江市行政中心市民廣場(chǎng)集中參加了2016年中國(guó)旅游日“愛(ài)我家園·體驗(yàn)鎮(zhèn)江”惠民旅游主題活動(dòng)的啟動(dòng)儀式，并踏上了免費(fèi)鎮(zhèn)江“一日游”的首發(fā)之旅，免費(fèi)暢游鎮(zhèn)江旅游新線路，鎮(zhèn)江丹徒米芾書(shū)法公園—長(zhǎng)山薰衣草莊園—寶華山千華古村。環(huán)衛(wèi)工人代表?xiàng)钆�士沿路游覽下來(lái)，不禁贊嘆：“身邊這么美的景點(diǎn)，第一次來(lái)，竟然是政府請(qǐng)我們免費(fèi)游!”

　　在鎮(zhèn)江市委、市政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，由市政府主辦，市旅游委承辦的2016年中國(guó)旅游日“愛(ài)我家園·體驗(yàn)鎮(zhèn)江”惠民旅游系列活動(dòng)已圓滿落下帷幕。共計(jì)6天時(shí)間，涉及17個(gè)行業(yè)，3100名市民代表免費(fèi)鎮(zhèn)江“一日游”，不僅豐富了廣大市民生活，還讓廣大市民感受體驗(yàn)鎮(zhèn)江的新景點(diǎn)、新景區(qū)，享受旅游帶來(lái)的快樂(lè)，深受游客和市民好評(píng)。

　　“活動(dòng)”中參與的導(dǎo)游和服務(wù)者，全部志愿服務(wù)，他們有高校的優(yōu)秀學(xué)生導(dǎo)游、景區(qū)的講解員、社會(huì)導(dǎo)游等旅游從業(yè)者，志愿服務(wù)達(dá)300余人次，他們以高度的責(zé)任感和榮譽(yù)感，積極主動(dòng)投身到導(dǎo)游講解、旅游咨詢、游客引導(dǎo)等志愿服務(wù)活動(dòng)中，保障了“活動(dòng)”的有序進(jìn)行。

　　此次“惠民旅游”活動(dòng)充分發(fā)動(dòng)鎮(zhèn)江全市各旅游企業(yè)和社會(huì)力量的廣泛參與，在全社會(huì)營(yíng)造出關(guān)心旅游、支持旅游和文明旅游的良好氛圍。

　　“惠民旅游”活動(dòng)也吸引了各大媒體和門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)鎮(zhèn)江的聚焦。新華日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、江南時(shí)報(bào)、鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)、京江晚報(bào)、江蘇電臺(tái)、浙江之聲、鎮(zhèn)江電臺(tái)、鎮(zhèn)江新聞?lì)l道、中國(guó)網(wǎng)、金山網(wǎng)、鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家等媒體，均進(jìn)行了圖文并茂的宣傳報(bào)道，“活動(dòng)”的實(shí)時(shí)報(bào)道在參與者和關(guān)注者的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播發(fā)酵，有效提升了鎮(zhèn)江旅游的知名度和美譽(yù)度。

　　廣大市民代表在體驗(yàn)鎮(zhèn)江旅游新產(chǎn)品、新線路，共享鎮(zhèn)江旅游發(fā)展成果的同時(shí)，增強(qiáng)了對(duì)鎮(zhèn)江這座城市的認(rèn)同感、自豪感、歸屬感，表達(dá)了“愛(ài)我家園·體驗(yàn)鎮(zhèn)江”的主題。

　　同時(shí)，活動(dòng)也提升了新景區(qū)的知名度。本次活動(dòng)涉及景區(qū)，均為鎮(zhèn)江市新近推出的新景區(qū)，其中，米芾書(shū)法公園去年入選江蘇省“十大新景區(qū)”，長(zhǎng)山薰衣草莊園和寶華山千華古村更是剛開(kāi)業(yè)迎客。

　　美麗鄉(xiāng)村游讓鎮(zhèn)江處處是景

　　對(duì)句容天王鎮(zhèn)百姓來(lái)說(shuō)，今年三四月間可謂過(guò)得歡天喜地。近百萬(wàn)游客來(lái)到鎮(zhèn)內(nèi)浮山櫻花園賞花，人數(shù)較去年首屆多出4倍，經(jīng)濟(jì)效益更高出10倍有余。

　　“剛開(kāi)始，那里只是個(gè)苗木種植園，后來(lái)，順應(yīng)市場(chǎng)、培育櫻花特色，結(jié)果大獲成功。”回憶當(dāng)初，句容市農(nóng)委園藝科副科長(zhǎng)劉書(shū)仁感慨萬(wàn)千。這一轉(zhuǎn)變，也讓句容休閑旅游探索出一條轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展的新路子。

　　今年的白兔草莓節(jié)，大棚里一顆顆色澤紅艷的草莓，吸引人親手采摘，DIY處更是人頭攢動(dòng)，小朋友在家長(zhǎng)陪伴下玩得不亦樂(lè)乎……最終，鎮(zhèn)里所有草莓銷售一空。

　　為了進(jìn)一步提高游客體驗(yàn)感，句容多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)依托自身優(yōu)勢(shì)打造新亮點(diǎn)。比如，茅山鎮(zhèn)立足葡萄產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)“春有草莓夏有桃、秋有葡萄冬有棗”，形成四季瓜果飄香的高效設(shè)施農(nóng)業(yè)格局；白兔鎮(zhèn)則借助歷史名人效應(yīng)，挖掘旅游資源潛力，打造一批有特色、高質(zhì)量的旅游品牌等。

　　近年來(lái)，句容市財(cái)政每年安排1000萬(wàn)元專項(xiàng)引導(dǎo)資金，用于加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游硬件建設(shè)。目前，句容已建成車行綠道、自行車綠道、步行綠道三大類型綠道260公里，2014年接待綠道游游客300萬(wàn)人次。通過(guò)綠道“串點(diǎn)、形環(huán)、成網(wǎng)”，將茅山、寶華山、赤山湖、茅山湖、農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游資源整合、優(yōu)勢(shì)疊加，形成“一城、兩山、三湖、十園、百家樂(lè)、千里行”以及城區(qū)、景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游的“泛景區(qū)”互動(dòng)格局，大大拓展了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的深度和廣度。句容今年成功入圍國(guó)家全域旅游示范縣，而全江蘇僅有8地獲此殊榮。

　　以句容鄉(xiāng)村游發(fā)展為模板，鎮(zhèn)江旅游不斷加快實(shí)施“鄉(xiāng)村旅”計(jì)劃，樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，堅(jiān)持“生態(tài)領(lǐng)先、特色發(fā)展”，充分發(fā)揮鎮(zhèn)江在長(zhǎng)三角城市群中的山水資源優(yōu)勢(shì)，抓好頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)布局、彰顯特色、錯(cuò)位發(fā)展，突出“一鎮(zhèn)一景、一村一品”；把旅游與美麗村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村文化等產(chǎn)業(yè)融合，規(guī)劃建設(shè)15-20個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)，以3A級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)來(lái)建設(shè)。同時(shí)以句容市創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”為突破口，把鄉(xiāng)村旅游作為全域旅游發(fā)展的重點(diǎn)，推動(dòng)鎮(zhèn)江鄉(xiāng)村旅游向“鄉(xiāng)村度假”“鄉(xiāng)村生活”不斷升級(jí)，培育旅游產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　今年鎮(zhèn)江共實(shí)施21個(gè)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)休閑類項(xiàng)目；總投資233.9億元，今年計(jì)劃投資39.6億元，爭(zhēng)取早開(kāi)工、早竣工、早營(yíng)業(yè)。同時(shí)，積極招引項(xiàng)目和資金，爭(zhēng)取浙江“裸心谷”等一批項(xiàng)目落戶；鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)和鄉(xiāng)村民宿，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

　　全市不斷提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。目前全市擁有95家省星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，今年將創(chuàng)建省星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)10家，其中五星級(jí) 1家、四星級(jí)3家。加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，嚴(yán)格對(duì)照省星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，提檔升級(jí)。舉辦鄉(xiāng)村旅游專題培訓(xùn)班，組織人員赴湖州等地區(qū)考察學(xué)習(xí)，提升鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)、村負(fù)責(zé)人和經(jīng)營(yíng)戶理念，提升服務(wù)水平，提升運(yùn)作能力。

　　培育旅游“專才”推動(dòng)全域旅游發(fā)展

　　元宵節(jié)看花燈，初夏時(shí)聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，秋涼品美食……從2008年開(kāi)始，西津渡就培養(yǎng)、引進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理人才，注重發(fā)揮人才作用，西津渡文化旅游有限責(zé)任公司總經(jīng)理?xiàng)詈憔W(wǎng)說(shuō)，西津渡運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有自己的營(yíng)銷理念，“我們投資拍主題電視劇，引進(jìn)劇組來(lái)拍戲，推文創(chuàng)產(chǎn)品，辦紀(jì)錄片展，借此帶來(lái)各行名人，也借他們推廣了街區(qū)。”今年“五一”，西津渡的外地游客人數(shù)再創(chuàng)紀(jì)錄。

　　一個(gè)城市的發(fā)展，急需管理、營(yíng)銷人才。今年以來(lái)，鎮(zhèn)江成立了由20多位教授學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)CEO擔(dān)任專家的“鎮(zhèn)江市旅游智庫(kù)委員會(huì)”，對(duì)鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展重大戰(zhàn)略、重大政策和重大事項(xiàng)進(jìn)行事前、事中和事后的咨詢分析、工作研究及諫言諫策，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學(xué)的理論支撐。由專家構(gòu)成的旅游“智庫(kù)”，構(gòu)建了一支服務(wù)地方旅游創(chuàng)新發(fā)展的“智慧之師”。

　　同時(shí)，制定旅游千人培訓(xùn)計(jì)劃，針對(duì)管理、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)等不同類人員展開(kāi)培訓(xùn)。組織參加國(guó)家旅游局“萬(wàn)名旅游英才計(jì)劃”、鎮(zhèn)江“金山英才計(jì)劃”，集聚旅游人才，并全面實(shí)施推進(jìn)旅游標(biāo)兵引領(lǐng)計(jì)劃。通過(guò)舉辦全市旅游飯店服務(wù)技能大賽、全市十佳導(dǎo)游（講解員）大賽等，評(píng)選鎮(zhèn)江市“好導(dǎo)游、好游客”，評(píng)選一批旅游行業(yè)標(biāo)兵，發(fā)揮標(biāo)兵引領(lǐng)和示范作用。

　　以人才智庫(kù)、智力支撐來(lái)培育、引進(jìn)旅游專業(yè)人才，推動(dòng)鎮(zhèn)江全域旅游發(fā)展的效果正在顯現(xiàn)。今年計(jì)劃列入市級(jí)調(diào)控的揚(yáng)中渡江文化園、鐵甕城文化產(chǎn)業(yè)園、賽珍珠文化園4A景區(qū)建設(shè)、魔幻海洋世界、AST奧悅冰雪世界、航天科普?qǐng)@、鎮(zhèn)江國(guó)際戶外露營(yíng)基地等40個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，加快了建設(shè)速度。目前，40個(gè)項(xiàng)目實(shí)際投資22.7億元，同比增長(zhǎng)16%； 22個(gè)新建項(xiàng)目中，已開(kāi)工16個(gè)，開(kāi)工率達(dá)72.7%。

　　滾滾長(zhǎng)江東逝水，流淌出鎮(zhèn)江獨(dú)特的地域文化，斗轉(zhuǎn)星移間，一座現(xiàn)代花園城市正展現(xiàn)瑰麗動(dòng)人的色彩。歷史文化遺存和現(xiàn)化旅游要素的日益融合、交相輝映，注定要為鎮(zhèn)江旅游描繪出優(yōu)美宏闊畫(huà)卷。

　　撰稿：陳湘躍   攝影：王瑞嫁