近年來，鄉(xiāng)村旅游作為一種新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新型消費業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，在發(fā)展過程中涌現(xiàn)出一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出、功能特色明顯、示范帶動性強、品牌知名度高的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)領軍人物。

為加快實施“515戰(zhàn)略”，推動全國鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，有效協(xié)助農(nóng)業(yè)部、國家旅游局進一步促進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)模化、集聚化發(fā)展，進一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作，擴大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點線路的知名度，營造促進農(nóng)民就業(yè)增收、拉動城鄉(xiāng)居民休閑消費氛圍，推動實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游提升工程。

深入貫徹落實《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《中央一號文件》精神，在政策的指導下，以科學發(fā)展觀引導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，積極培育發(fā)展鄉(xiāng)村旅游特色品牌。遵照農(nóng)業(yè)部辦公廳關于進一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作的通知要求，協(xié)會決定于年內(nèi)創(chuàng)建推介一批具有發(fā)展特色鮮明、基礎設施健全、服務功能完善、經(jīng)營管理規(guī)范、品牌意識突出、行業(yè)示范帶動作用強的示范企業(yè)。通過開展全國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)“示范基地”品牌創(chuàng)建推介行動，在全國樹立一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標志性品牌，表彰品牌建設領軍人物，促進引領我國鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化、特色化、品牌化發(fā)展。通過品牌示范創(chuàng)建這一載體，圍繞品牌培育造聲勢，促進全國鄉(xiāng)村旅游提升檔次、擴大規(guī)模、規(guī)范管理。

此次活動由中國鄉(xiāng)村旅游協(xié)主辦，連同中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、《鄉(xiāng)村旅游》雜志及行業(yè)相關旅游媒體共同開展，由協(xié)會邀請業(yè)界旅游專家及地方旅游主管部門負責同志結(jié)合各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際情況，堅持公平、公正、公開的原則進行考核、評估、遴選、宣介。 

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