旅游是一個(gè)無邊界的產(chǎn)業(yè)。“旅游+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、一種新的生活形態(tài)、一種新的社會(huì)組織形態(tài)、一種新的先進(jìn)生產(chǎn)力。“旅游+”，是多方位、多層次的，“＋”的方式也多種多樣。記得國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早去年也曾發(fā)表署名文章《開明開放開拓 迎接中國(guó)“旅游+”新時(shí)代》，圍繞“旅游+”為什么、是什么等問題，作出了深度解讀。

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早解讀旅游“+”

一、 “旅游+”， 是什么?

“旅游+”是指充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力、融合能力，及催化、集成作用，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺(tái)，插上“旅游”翅膀，形成新業(yè)態(tài)，提升其發(fā)展水平和綜合價(jià)值。在此過程中，“旅游+”也有效地拓展旅游自身發(fā)展空間，推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“旅游+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，具有“搭建平臺(tái)、促進(jìn)共享、提升價(jià)值”之功能。互聯(lián)網(wǎng)以其無處不在的技術(shù)力量，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”全面深刻地改變世界；而旅游則以其強(qiáng)勁的市場(chǎng)開拓力量、美好生活追求動(dòng)力及人文交流優(yōu)勢(shì)，通過“旅游+”給世界帶來深刻影響。

二、 “旅游+”， “+”什么?

旅游是一個(gè)無邊界的產(chǎn)業(yè)。“旅游+”，是多方位、多層次的，“+”的方式也多種多樣。“旅游+”具有天然的開放性、動(dòng)態(tài)性，“+”的對(duì)象、內(nèi)容、方式都不斷拓展豐富、多種多樣，“+”的速度越來越快。“旅游+”是可以充分拓展的“+”。經(jīng)濟(jì)社會(huì)越進(jìn)步發(fā)展，“旅游+”就越豐富多彩。就此而論，“旅游+”也是我國(guó)改革開放發(fā)展的重要成果和標(biāo)志。

發(fā)揮“旅游+”的積極作用，使旅游業(yè)成為全面建成小康社會(huì)的重要標(biāo)志產(chǎn)業(yè)、全面深化改革的前沿產(chǎn)業(yè)、全面依法治國(guó)的窗口產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)“旅游+”服務(wù)“一帶一路”、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、京津冀協(xié)同戰(zhàn)略，發(fā)揮旅游在這些重大區(qū)域戰(zhàn)略中的先行突破、融合融通功能。從人的需求出發(fā)，旅游可以+新生活方式，比如：推進(jìn)旅游+研學(xué)(教育)、推進(jìn)旅游+交通、推進(jìn)旅游+休閑度假、推進(jìn)旅游+新型養(yǎng)老、推進(jìn)旅游+健康養(yǎng)生、推進(jìn)旅游+購(gòu)物等等。推進(jìn)旅游+互聯(lián)網(wǎng)，用信息化武裝旅游。推進(jìn)旅游+美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，開展旅游精準(zhǔn)扶貧。推進(jìn)旅游+大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。推進(jìn)旅游+外交，形成旅游外交。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和旅游業(yè)不斷發(fā)展，“旅游+”的內(nèi)容會(huì)越來越多，各地“旅游+”的內(nèi)容也各有側(cè)重，各有特色，需要因地制宜、因時(shí)制宜地選擇“旅游+”的優(yōu)先領(lǐng)域重點(diǎn)突破。

三、 “旅游+”，為什么?

“旅游+”正在成為不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)代潮流，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生戰(zhàn)略性和全局性的影響，推動(dòng)一個(gè)新時(shí)代的到來。今天的“旅游+”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀必然要求，國(guó)家整體發(fā)展為“旅游+”創(chuàng)造了條件。新常態(tài)需要轉(zhuǎn)換創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，需要找到新引擎。旅游+正在成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。旅游業(yè)成為吸引投資和新要素的熱點(diǎn)，成為資本市場(chǎng)熱點(diǎn)。旅游企業(yè)兼并重組不斷，各種資本相互融合協(xié)同、旅游投融資模式不斷創(chuàng)新，旅游與金融融合不斷深化。2014年，全國(guó)旅游直接投資7053億元，同比增長(zhǎng)32%，高于同期全國(guó)固定資產(chǎn)投資增幅15個(gè)百分點(diǎn)；2015年上半年，全國(guó)實(shí)際完成旅游投資3018億元，同比增長(zhǎng)28%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高16個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)固定資產(chǎn)投資速度高17個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)踐證明，旅游可以加快城鄉(xiāng)之間的互動(dòng)融合和統(tǒng)籌發(fā)展，可以促進(jìn)民族之間的互動(dòng)交流，可以促進(jìn)國(guó)家之間的互動(dòng)交流和增進(jìn)理解。而這些交流互動(dòng)或以消費(fèi)，或以投資、或以進(jìn)出口，或以三者并存的途徑，以市場(chǎng)的力量，植根于民眾之中。“旅游+”發(fā)揮著推波助瀾的加速作用。

“旅游+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、一種新的生活形態(tài)、一種新的社會(huì)組織形態(tài)、一種新的先進(jìn)生產(chǎn)力。我們要把握時(shí)代賦予的新機(jī)遇、新使命，以開明融合的理念、開放合作的思路、開拓創(chuàng)新的方法，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，調(diào)動(dòng)全社會(huì)力量，通過“旅游+”，推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

吳必虎：“旅游+”的歷史源流與時(shí)代召喚

房地產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷單純的住宅地產(chǎn)、融合商業(yè)辦公與酒店打造城市綜合體后，開始結(jié)合旅游與文化打造城市文旅綜合體，結(jié)合度假旅游打造度假休閑目的地。IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)則積極接納旅游業(yè)，發(fā)展出旅游在線代理商OTA幾大巨頭，深刻改變了旅游業(yè)的交易方式，再造了全新的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，延長(zhǎng)了旅游產(chǎn)業(yè)的縱深鏈條。

戴斌：積極作為開創(chuàng)“旅游+”新時(shí)代

無論是與國(guó)際同行相比，還是與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他行業(yè)相比，旅游市場(chǎng)主體的活力和競(jìng)爭(zhēng)力都是極其引人注目的亮點(diǎn)。既然互聯(lián)網(wǎng)可以“+”旅游，文化可以“+”旅游，裝備制造業(yè)可以“+”旅游，農(nóng)業(yè)可以“+”旅游……旅游當(dāng)然也可以主動(dòng)地去“+”其他行業(yè)，“+”其他要素，讓旅游在這個(gè)相互“+”的時(shí)代發(fā)出更強(qiáng)的聲音。

張培國(guó)：“旅游+文化”提升旅游內(nèi)涵

旅游，通俗地說就是“玩”，一開始人們也許只是被秀美的山水風(fēng)光吸引，這是一種較需求次的旅游。但時(shí)代在發(fā)展，人們要求更高層次的旅游，希望通過旅游獲得更多的感受，希望能在旅游中了解歷史、宗教、文學(xué)、科技等，這就是文化旅游。因此，文化就像人的靈魂，看不見卻舉足輕重；旅游也一樣，沒有文化的旅游，山再綠、水再藍(lán)也品不出更多味道。所以，我們要積極發(fā)掘特色文化，為旅游注入發(fā)展的靈魂。

由此來看，“旅游+文化”完全可以實(shí)現(xiàn)雙贏，把二者有機(jī)結(jié)合，通過文化提升旅游的品位和檔次，通過旅游擴(kuò)大文化傳播的途徑和方式，這樣才能產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)旅游和文化的共同繁榮發(fā)展。

宋子千：“旅游+”提出經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新思路

在很多人包括部分旅游行業(yè)人士的心目中，旅游業(yè)只是一個(gè)小行業(yè)。這是對(duì)旅游的誤解。旅游業(yè)不僅在消費(fèi)方面占重要比重，而且在投資、就業(yè)、國(guó)際貿(mào)易、豐富文化生活、提升國(guó)民素質(zhì)、推廣國(guó)家和地方形象、促進(jìn)國(guó)際文化交流等方面也能發(fā)揮重要作用。對(duì)于一個(gè)地方來說，選擇發(fā)展旅游就是選擇一種新的發(fā)展方式。不管是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)還是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由于旅游業(yè)關(guān)聯(lián)面是如此之廣，從第一產(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)乃至所謂的第四產(chǎn)業(yè)(知識(shí)產(chǎn)業(yè)/信息產(chǎn)業(yè))，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，從經(jīng)濟(jì)建設(shè)到政治、社會(huì)、文化、生態(tài)等各方面的建設(shè)，旅游業(yè)都能在其中發(fā)揮作用，因此都可以將旅游業(yè)作為發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的引擎行業(yè)或動(dòng)力行業(yè)。對(duì)于以旅游發(fā)展為引擎或動(dòng)力的發(fā)展方式，“旅游+”是其中的精髓。“旅游+”的提出不是搶地盤、分蛋糕，而是提出經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一種新思路，希望和相關(guān)產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域一起把蛋糕做大，在這一過程中旅游業(yè)自身也能夠得到發(fā)展壯大。

張苗熒：“旅游+”打造中國(guó)旅游升級(jí)版

“旅游+”推拉結(jié)合，全方位打造中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)版。在新形勢(shì)下，“旅游+”作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的引擎，如何對(duì)接旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？“旅游+”構(gòu)想提供了一個(gè)全方位發(fā)展路徑選擇。第一，以人為本發(fā)展“旅游+”，刷新以往旅游營(yíng)銷觀念，滿足人們多種需求。第二，運(yùn)用科技與文化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，培育旅游+科技、旅游+文化的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。第三，“旅游+”延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)旅游發(fā)展向集約型轉(zhuǎn)變。

“旅游+”會(huì)帶來產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等。正如李金早局長(zhǎng)所述，“旅游+”是創(chuàng)造價(jià)值、放大價(jià)值的“+”。特別值得指出的是，“旅游+”對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的提升，如旅行社業(yè)務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)、景區(qū)經(jīng)營(yíng)+互聯(lián)網(wǎng)，都能“+”出新的價(jià)值、新的驚喜，會(huì)帶來對(duì)其他企業(yè)或價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的示范效應(yīng)與“擠出效應(yīng)”。這是旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的必然結(jié)果，也是提升中國(guó)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本出路。

于沖：聚焦“旅游+城市”

從基層實(shí)踐看，目前“旅游+”最重要也是操作性強(qiáng)、見效快的結(jié)構(gòu)是“旅游+城市”或者說“旅游+城市旅游目的地”。在思路上，一方面要研究旅游可以“+”什么；另一方面，更重要的就是研究“+”后面的這些產(chǎn)業(yè)和載體的自身的動(dòng)力、積極性以及實(shí)際效果。之所以建議把“旅游+城市”作為目前“旅游+”的首選，主要原因是：　首先，“旅游+城市”是目前旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的大趨勢(shì)。其次，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動(dòng)力看，“旅游+城市”也是城市管理者的一個(gè)必然選擇。再次，“旅游+城市”是城市自身功能完善的需要。

石培華：防止淺讀、偏讀、誤讀“旅游+”

“旅游+”是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新空間和主攻方向，是旅游投資、旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)、新亮點(diǎn)，是拓展旅游發(fā)展的新空間，是產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主攻方向，是旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力，是整合資源的紐帶。培育旅游大產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是要做好做足“旅游+”這篇大文章。

鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)牧旅游、水利旅游、工業(yè)旅游、林業(yè)旅游、商務(wù)旅游、研學(xué)旅游、醫(yī)療旅游、養(yǎng)老旅游、健康旅游、休閑度假、文化旅游等，是“旅游+”的重點(diǎn)領(lǐng)域。“旅游+”是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域之一。“旅游+”催生新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，并為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供環(huán)境。成功的涉旅企業(yè)，其創(chuàng)業(yè)傳奇大都與“旅游+”有關(guān)。“旅游+”正在成為不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)代潮流，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生日益深遠(yuǎn)影響，迎接一個(gè)新時(shí)代到來。