送完中午絡(luò)繹不絕吃飯的客人，紫筍農(nóng)家樂的老板娘徐建花總算能閑下來刷刷朋友圈了。

“在一個月之前，我們這里能提供的5桌年夜飯和52個床位就已經(jīng)被預(yù)訂了。”一談到這，徐建花臉上樂開了花。近幾年，靠著地道的鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)家樂生意，她已經(jīng)蓋起了小樓，買上了好車。

而村里那些上了年紀(jì)的阿婆，也會抓著鄉(xiāng)村旅游的尾巴，時常坐在路邊兜售自家的農(nóng)產(chǎn)品。她們雖然說不上一句普通話，但絕對能與你侃出幾句像模像樣的上海話。

這就是“上海村” ——長興縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的的真實寫照，典型的旅游帶動致富案例。鄉(xiāng)村旅游的熱風(fēng)已滲入到消費日常，悄然改變著村民的生活方式與思維觀念。農(nóng)村的自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動和農(nóng)民生活方式，正是構(gòu)成這個鄉(xiāng)村旅游的吸引物。

旅游扶貧 新農(nóng)村建設(shè)者異軍突起

縱觀中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，既是人民日常消費的階段性升級，也是中國旅游互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進發(fā)展的強勢推動。旅游漸作為一種剛需，成為了人們?nèi)粘Ｉ�活消費的強大入口，也成為了全面建成小康社會的重要推動力量。

習(xí)近平總書記對“鄉(xiāng)愁”的提出，國家政策與資金的大量投入，以及互聯(lián)網(wǎng)向鄉(xiāng)村的迅速滲透，都為周邊游和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)提供了很好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境支撐。

國家旅游局局長李金早日前也在全國鄉(xiāng)村旅游扶貧推進會議上重點提到，“鄉(xiāng)村旅游是推動農(nóng)村邁向現(xiàn)代化進程的重要力量，是促進農(nóng)村經(jīng)濟增長和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要渠道，是消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的有效途徑。”

伴隨自駕游和家庭出行成為主流，民宿經(jīng)濟、莊園經(jīng)濟發(fā)展的火熱，城市周邊游尤其是鄉(xiāng)村旅游正在成為國內(nèi)游的主力軍。

以浙江省長興縣為例。農(nóng)家客棧（農(nóng)家樂）為主體的鄉(xiāng)村旅游的興起，就為水口農(nóng)村勞動力提供了豐富的就業(yè)機會，使廣大農(nóng)民足不出戶就能致富。

據(jù)統(tǒng)計，2015年，長興縣鄉(xiāng)村旅游接待游客達591.6萬人次，旅游總收入破23.66億元。單是2015年顧渚村的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全村從事與農(nóng)家客棧（農(nóng)家樂）旅游相關(guān)工作的村民就占全村勞動力的將近80%，50%以上的農(nóng)家客棧（農(nóng)家樂）的營業(yè)額超過100萬元，戶均營業(yè)額約70萬元，戶均凈收益在22.5萬余元。

這樣的鄉(xiāng)村旅游大量激活了風(fēng)光資源，也激活了閑散勞動時間的價值，并激活了農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。游客的大幅增長直接帶來“人氣”、“財氣”、“商氣”的上升，也帶動了農(nóng)副產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、商貿(mào)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

手捧“青山綠水” 打造生態(tài)協(xié)作旅游

日益發(fā)達的消費社會，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)品，往往面臨產(chǎn)品過剩、信息爆炸、快速迭代的時代性問題。如何在大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新當(dāng)中脫穎而出，也成了諸多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者實踐思考的一個問題。

面對這個困惑，好像長興縣人早有了答案。

“ 綠水青山就是金山銀山 ，我們始終踐行這個科學(xué)論斷，在環(huán)境保護中讓農(nóng)民致富。”這是長興縣旅游委員會主任何杰雄對長興鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的一句簡單概述。他認為，鄉(xiāng)村旅游要持續(xù)發(fā)展，迸發(fā)新的活力必須堅持“兩手抓”，一是原有鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)的提質(zhì)完善，二則是合適鄉(xiāng)村度假旅游項目的落地。

整個長興在鄉(xiāng)村旅游的開展中，都強抓全域建設(shè)。從推進治水、治氣、治亂工作，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，再到對耐火、建材、礦山、工業(yè)爐等行業(yè)的環(huán)境整治，以淘汰落后產(chǎn)能，騰出生態(tài)、旅游的發(fā)展空間；用經(jīng)營鄉(xiāng)村的理念盤活農(nóng)村資源，推進農(nóng)村變景區(qū)、農(nóng)業(yè)變商業(yè)、農(nóng)民變老板，將農(nóng)村資產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為旅游生產(chǎn)經(jīng)營的資本，帶動農(nóng)民的致富和農(nóng)村發(fā)展；挖掘鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村結(jié)合，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施及村莊環(huán)境，整合農(nóng)民空閑房屋等節(jié)余資源對外招商引資，逐步由傳統(tǒng)農(nóng)家樂到精品民宿再到風(fēng)情小鎮(zhèn)提質(zhì)轉(zhuǎn)型，把泗安鎮(zhèn)上泗安村、水口鄉(xiāng)顧渚村等美麗鄉(xiāng)村打造成為具有吸引力的旅游目的地，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)上的互促共進，打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。

鑒于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的基層性、多元化與復(fù)雜性，長興逐漸摸索出一種基于生態(tài)上的專業(yè)化協(xié)作發(fā)展道路，并先后獲評國際花園城市、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、全國十佳生態(tài)休閑旅游縣、浙江省十佳旅游縣等榮譽稱號。

案例：“水口模式”看鄉(xiāng)村旅游風(fēng)口

目前長興縣水口鄉(xiāng)作為鄉(xiāng)村旅游的目的地，其各鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)之間、經(jīng)營者客戶群體之間已形成一個完備的協(xié)作體，水口的鄉(xiāng)村旅游也初步形成了“吃、住、行、游、購、娛”的行業(yè)服務(wù)體系。

水口的吃、住：水口農(nóng)家菜以它“味美、新鮮、地道”的口感受到廣大游客的歡迎，定期舉辦“水口八大碗”尋找水口農(nóng)家美食活動；水口的住已形成農(nóng)家客棧、特色民宿和精品酒店三種類型，其中農(nóng)家客棧（農(nóng)家樂）達到383家。

水口的行：開通了旅游直通車，景區(qū)自備20輛旅游大巴，接送游客從滬、蘇、錫、常、寧等地到水口。節(jié)假日高峰期調(diào)度長三角100余輛大巴接送游客。同時，景區(qū)大巴還將游客從長興不斷輸送到長興本地、宜興、安吉、德清、廣德等地景區(qū)游玩。

水口的購：景區(qū)內(nèi)超市、農(nóng)貿(mào)市場、旅游小商品市場等配套齊全，琳瑯滿目的土特產(chǎn)，吸引游客前來購買，為水口鄉(xiāng)帶來了“二次消費”，形成了一條農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。2013年水口的農(nóng)貿(mào)市場和小商品市場僅旅游經(jīng)營收入就達到1300多萬，其中咸肉攤位年經(jīng)營收入達到30余萬。

水口的游：目前已初步形成茶葉、苗木、蔬菜、水果等為主導(dǎo)特色的農(nóng)業(yè)采摘休閑園。主要有楊梅、青梅、水蜜桃、櫻桃、獼猴桃、葡萄、百合等，可以說月月有水果。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)事節(jié)慶活動豐富，每年都舉辦茶文化旅游節(jié)、各類采摘節(jié)等。

截至上月，據(jù)水口游客服務(wù)中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來本地過年的預(yù)定人數(shù)已超過1.8萬，目前水口鄉(xiāng)的300多家農(nóng)家樂和2月1日即將開業(yè)的開元芳草地鄉(xiāng)村酒店等預(yù)定也都幾乎爆滿。好客的水口鄉(xiāng)親已經(jīng)準(zhǔn)備好筍干元寶蛋、小魚元地衣湯等水口八大碗農(nóng)家美食，熱情等待這批新來的游客朋友。

想象下，爺爺奶奶輩們可以在貢茶院品茶、農(nóng)家樂棋牌、鄉(xiāng)村戲劇、舞蹈、寫春聯(lián)、貼窗花；年輕一輩們買年貨、賞紅梅、逛十大徒步古道，海洋城購物；孩子們則貼春聯(lián)、窗花、挖冬筍、打年糕、做肉丸、打著燈籠和同伴們串門玩樂……

體驗鄉(xiāng)村年味，除夕歡聚一堂；煙花滿天，禮炮響山林；壽圣寺撞鐘祈福，聽新年零點鐘聲。住慣了鋼筋水泥的城市人，也許真的只有鄉(xiāng)村這些貼地氣的年俗，才能喚回我們心底真正的童年。（伍策 韋易）

(原標(biāo)題：中國旅游扶貧風(fēng)生水起 浙江正形成 “長興模式”)