為進(jìn)一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作,擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)線路的知名度,營造促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收、拉動城鄉(xiāng)居民休閑消費(fèi)氛圍,推動實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)提升工程,現(xiàn)就進(jìn)一步做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作的有關(guān)事項(xiàng)通知如下。 一、總體思路 深入貫徹黨中央、國務(wù)院的有關(guān)決策部署,牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念,緊緊圍繞促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民就業(yè)增收、居民休閑消費(fèi)的目標(biāo)任務(wù),按照“統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)部署、上下聯(lián)動、均衡有序、重點(diǎn)推進(jìn)”的思路,注重品牌創(chuàng)建和典型挖掘,強(qiáng)化宣傳推介與示范推廣,擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路的知名度和吸引力,為農(nóng)民就業(yè)增收、拉動國內(nèi)消費(fèi)做出新貢獻(xiàn)。 二、工作目標(biāo) 休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作將結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)和工作重點(diǎn),在重點(diǎn)節(jié)假日前,向社會推介一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)和線路,為城鄉(xiāng)居民提供看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁的好去處。依托電子商務(wù)網(wǎng)站、微信、報紙、雜志等平臺,構(gòu)建穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播宣傳推介渠道,滿足消費(fèi)者在線購買、線下消費(fèi)的需求,形成報紙有文章、網(wǎng)絡(luò)有專題、廣播有聲音的格局,提升行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,確保宣傳效果最大化。 三、工作原則 (一)系列化原則。按照季節(jié)特點(diǎn)有步驟、有重點(diǎn)、分時段的推出休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路,并進(jìn)行多媒體、多形式、多渠道宣傳。 (二)易讀化原則。通過視頻、圖片等多種形式宣傳推介休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路,創(chuàng)新發(fā)布模式和搜索模式,以適應(yīng)不同人群的差異化需求。 (三)快捷化原則。利用微信、手機(jī)報等新媒介,快速發(fā)送休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路內(nèi)容,方便讀者轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大宣傳效果。 (四)個性化原則。在組織休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路專題網(wǎng)頁、發(fā)布新聞通稿的基礎(chǔ)上,組織記者深入基層實(shí)地采訪,撰寫個性化內(nèi)容,避免千篇一律。 四、2016年宣傳推介內(nèi)容 (一)全年宣傳推介內(nèi)容 一是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體,集中開展新聞宣傳。充分發(fā)揮電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體,通過開辟專欄、插播宣傳語、拍攝播放公益宣傳片等方式,宣傳關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重大決策部署和貫徹落實(shí)情況、舉辦的重大活動、工作中取得的突出成效,以及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)典型等,營造休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。 二是用好新興媒體,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。充分利用微信、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新媒體平臺,發(fā)揮其受眾廣、傳播快、互動性強(qiáng)的特點(diǎn),及時向社會發(fā)布舉辦的各類農(nóng)事節(jié)慶、節(jié)會、博覽會及創(chuàng)意大賽等休閑熱點(diǎn)信息,提高傳播力影響力和輿論引導(dǎo)能力,引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)。 三是突出重點(diǎn)地域宣傳,營造濃厚輿論氛圍。充分利用宣傳欄、電子屏、板報、墻報等宣傳陣地,在辦公場所、車站、碼頭、公路沿線等服務(wù)窗口和辦公區(qū)域,通過標(biāo)語、橫幅、掛圖、宣傳畫、春聯(lián)等形式宣傳休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游信息,營造濃厚氛圍,不斷深化宣傳效果。 (二)重要節(jié)點(diǎn)宣傳推介內(nèi)容 圍繞“重點(diǎn)節(jié)假日”,結(jié)合工作重點(diǎn)和自然季節(jié)特點(diǎn)集中開展四次精品景點(diǎn)線路宣傳推介活動。 1.春節(jié) 主題:觀賞農(nóng)村冬景,品味特色年俗,采購農(nóng)家年貨。 內(nèi)容:以省會城市為中心,其他市、縣城為節(jié)點(diǎn),發(fā)布“春節(jié)到農(nóng)家過大年”精品景點(diǎn)線路。 2.清明和五一小長假 主題:早春踏青,觀花賞景。 內(nèi)容:以油菜花、桃花、梨花等大田作物種類為主題,發(fā)布“早春到鄉(xiāng)村去踏青”精品景點(diǎn)線路。 3.端午節(jié)小長假 主題:體驗(yàn)農(nóng)耕文化,品嘗特色美食。 內(nèi)容:以農(nóng)耕文化和特色美食為主題,發(fā)布“初夏到農(nóng)村品美食”精品景點(diǎn)線路。 4.中秋小長假和十一黃金周 主題:體驗(yàn)收獲喜悅,觀賞秋日美景。 內(nèi)容:以省會城市和較大城市周邊為重點(diǎn),發(fā)布“仲秋到田間去采摘”精品景點(diǎn)線路。 (三)積極利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行推廣營銷 充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺作用,為消費(fèi)者提供實(shí)時預(yù)訂、信息搜索等服務(wù),為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體提供市場推廣和內(nèi)部管理提升服務(wù),解決消費(fèi)者尋找休閑場所的困境,彌補(bǔ)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體缺乏宣傳平臺、推廣能力和客源的短板。 五、工作安排 (一)工作分工 農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品加工局負(fù)責(zé)2016年休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳總體方案和精品景點(diǎn)線路推介方案的制定、工作部署的安排,與各。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)管理部門、重要媒體的協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò),以及工作整體進(jìn)度把握和宣傳效果總結(jié)匯報等工作。 農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展中心負(fù)責(zé)精品景點(diǎn)線路材料的收集匯總整理,專題網(wǎng)頁的制作、微信平臺的發(fā)布等工作。同時,配合農(nóng)產(chǎn)品加工局做好與各。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)管理部門、重要媒體的對接工作。 各。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)管理部門負(fù)責(zé)本。▍^(qū)、市)宣傳推介景點(diǎn)的通知和名單上報、精品線路的整理上報等工作,以及本。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介工作的組織等。 (二)進(jìn)度安排 “春節(jié)到農(nóng)家過大年”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路,各。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時間截止到2015年12月25日,2016年1月底前制作完成1期專題發(fā)布。 “早春到鄉(xiāng)村去踏青”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路,各。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時間截止到2016年2月26日,2016年3月20日前制作完成1期專題發(fā)布。 “初夏到農(nóng)村品美食”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路,各。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時間截止到2016年5月10日,2016年5月30日前制作完成1期專題發(fā)布。 “仲秋到田間去采摘”精品休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路,各。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)管理部門推薦時間截止到2016年8月15日,2016年9月15日前制作完成1期專題發(fā)布。 (三)。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)管理部門精品線路推選報送方式 各省(區(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)管理部門通過實(shí)地考察,擇優(yōu)推薦的休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)名單和線路,需要在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥Γ⒛芴峁﹥?yōu)質(zhì)的休閑體驗(yàn)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品及加工制品,按照推薦表(見附件)報送。原則上,每個省會城市推介線路不超過5條、其他城市和全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣不超過2條、其他縣不超過1條,每條線路休閑點(diǎn)不超過5家、休閑時間不超過5天。 2015年12月底前,各省(區(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)管理部門組織不低于100家景點(diǎn)(重點(diǎn)是各級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、星級示范企業(yè)和最美休閑鄉(xiāng)村),通過自我上傳的方式上傳資料(景點(diǎn)自我上傳資料方式見第四條)。 (四)精品景點(diǎn)自我上傳資料方式 1.由各休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)打開瀏覽器,在地址欄輸入http:// www.qnz365.com(去農(nóng)莊網(wǎng)),點(diǎn)擊右上角上報,進(jìn)入注冊系統(tǒng),按照提示和要求,取得注冊用戶名。 2.使用注冊用戶名登錄,完善有關(guān)信息。 3.提交與“春節(jié)到農(nóng)家過大年” “早春到鄉(xiāng)村去踏青”“初夏到農(nóng)村品美食”“仲秋到田間去采摘”四個主題有關(guān)的體驗(yàn)項(xiàng)目、特色農(nóng)產(chǎn)品及特色民俗活動的方案不得低于5個,每個方案需包含詳細(xì)說明(主打特色、內(nèi)容及接待能力)、圖片(不得少于8張)、優(yōu)惠價格,方案起始及結(jié)束日期。 4.活動相關(guān)信息和詳細(xì)申報流程請關(guān)注“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游宣傳推介活動官方微信”(用手機(jī)掃描文件的二維碼)。 5.前期已注冊用戶,請點(diǎn)擊上報后登陸申報即可,無需重復(fù)注冊。 六、有關(guān)要求 (一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)行政管理部門要站在促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、帶動農(nóng)民就業(yè)增收、滿足居民休閑消費(fèi)的高度,充分認(rèn)識宣傳推介工作的重要性,把宣傳推介工作作為重中之重,加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),堅持公益原則,明確專人負(fù)責(zé),構(gòu)建凡有節(jié)假日就有精品景點(diǎn)線路推介的長效機(jī)制。 (二)做好遴選推介。各。▍^(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)行政管理部門按照通知要求,按照時間節(jié)點(diǎn)和活動主題,統(tǒng)籌規(guī)劃,系統(tǒng)安排,有針對性地遴選一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路,并按時報送。同時,要將本通知及時轉(zhuǎn)發(fā),督促各地休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)及時報送資料。 (三)加強(qiáng)服務(wù)指導(dǎo)。各省級(區(qū)、市)休閑農(nóng)業(yè)行政管理部門要加強(qiáng)工作指導(dǎo),強(qiáng)化安全管理,注重總結(jié)經(jīng)驗(yàn),提升服務(wù)質(zhì)量,確保為城鄉(xiāng)居民提供一個舒適祥和、安全便捷的休閑度假環(huán)境。
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